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连年亏损还补贴 英特尔移动芯片崛起难

2015-03-05 08:49
Timeless落尘
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  虽然移动互联网市场一直是英特尔耿耿于怀的地方,也亲力亲为地布局,但总给人差强人意的意思。无论是对高通、联发科,ARM,包括苹果,三星,都觉得差点意思。不论是智能手机还是平板电脑,英特尔其实一直想能够一插到底,真正给自己的转型带来一次质的飞跃。但很遗憾,我们还没看到这种势头。虽然英特尔一度想扶持“白牌”平板厂商能够异军突起,在苹果iPad统治的平板电脑市场中获得更多机会;而且在一定程度内铺货确实也不错,但利润率以及市场占有率还是有限,更主要的是没有真正涉足到主流市场中,这恐怕才是英特尔最在意的。

  近日又有消息称,由于中国等市场100美元以下智能手机的快速发展,英特尔于2013年下半年宣布了新的芯片计划,代号为“Sofia”。英特尔平台工程集团总经理艾查·埃文斯(Aicha Evans)表示:“在15个月时间里,我们从PowerPoint走到了发货阶段。”除了智能手机之外,Sofia芯片也将被用于平板电脑。在MWC2015上,也有部分Sofia芯片开发设备出现。

  为了能够笼络住更多的平板电脑厂商,英特尔付出的成本也相对高了许多。市场有消息称,去年,英特尔向利用Bay Trail芯片开发低端平板电脑的厂商支付了一定的工程成本。英特尔移动业务去年亏损了42亿美元,高于2013年的31亿美元。不知道是不是因为英特尔付出的补贴过高的缘故?

  为了能够在移动互联网市场站住脚,英特尔自然也需要不断地发力自己的移动芯片产业,对于新的Sofia芯片,英特尔寄予厚望,英特尔表示Sofia更适合亚洲快速发展的低端智能手机市场,并表示该公司今年并不计划利用高额补贴来推销这款产品。Sofia芯片目前提供了面向低端手机的3G版本,而面向高端智能手机的4G版本将于今年晚些时候发货。

  那么这次英特尔能够力挽狂澜吗?笔者看还是很悬,理由是:其一、当中国市场的4G牌照FDD也已经发放的时候,英特尔还抱着3G不放,显然和运营商的市场潮流不符,运营商的潮流其实也是手机制造商的潮流,不搭界的背后自然是垂青者不多,这样的英特尔芯片还能吸引到谁?

  其二、英特尔显然更希望在平板电脑市场有所作为。英特尔知道在智能手机市场现在还欠一些火候,因此希望能够借助平板电脑打开更多的局面。目前英特尔在平板电脑市场也跃居到老二的位置,市场野心还是有的。但这是以牺牲利润,在中低端抢占份额换来的,代价不菲,也就是说真正给英特尔带来的帮助是有限的。而且英特尔也不可能一直这样扶持下去,今年调整策略,或许也是因为移动业务亏损较大的缘故。此外,更主要的是,英特尔对移动市场的把脉显然还不够地道和真正明确。我们还是以苹果为例。在推出iPhone6和iPhone6 Plus之后,苹果的重心开始放在了哪里?很显然不是iPad,事实上,关于平板市场,苹果也不过是放出一些大屏iPad的烟雾弹而已,并没有更进一步的举措。相反在可穿戴设备市场,也就是Apple Watch,苹果几乎是不遗余力地推广和造势,甚至不惜打破以往的那种隐秘,早早地就开始造势,不断地秀出名模参与,时尚人士参与,各种奢侈Watch的抖搂,大力推平面广告,就是希望让人们知道Apple Watch要来了。而对于可穿戴设备而言,或许这也是一次新的革命和机会。但是英特尔还抱着平板电脑市场不放,显然没有紧紧跟住市场的潮流。就如同当初上网本的没落一样,未来平板电脑的市场也会收窄,并更多专注于移动娱乐范畴,过分在意这个市场的得失,对于英特尔来说意义不大。起码在移动互联网市场的发展并不会给英特尔带来更大的帮助。

  其三、英特尔始终没有找到一个合适的合作伙伴。苹果是特立独行的,谷歌Android在发展攻坚期的时候有三星、摩托罗拉、HTC等厂商的鼎力支持,直到后来的全面开花才开始放开手脚。而英特尔显然没有找到这样的合作伙伴,或者是拥捧。虽然一些老牌的PC厂商和英特尔的合作关系一直还不错,但是他们在移动互联网市场的主导地位非常有限,在话语权和引导力不够的情况下,英特尔希望能够借此得势也是基本不可能的。此外,在移动芯片技术能力方面,英特尔也没有超越高通和联发科,在高端市场高通几乎是一枝独秀,而联发科在中低端市场的渗透力也是有目共睹,而英特尔呢?此外,苹果和三星在自主芯片方面也一直心志很大,包括中国的华为都开始自主研发移动芯片,这对英特尔来说都是潜在的压力。破冰其实并不是那么容易。

  故此在移动芯片市场,英特尔虽然一直在努力,但总给人的感觉是,还没有真正掌握住市场的命脉,因此在产品的推进和跟进上总给人棋差一步的感觉。如果说未来是移动互联网的天下的话,那么英特尔还不能快速找准自己的市场定位,那么退出主流芯片竞争舞台不是危言耸听。或许对于英特尔而言,在可穿戴设备、医疗、移动支付等方面狠下功夫,才有机会翻盘,或者不至于掉队。否则,移动芯片市场将逐渐淡忘英特尔曾经的辉煌。

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