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不甘沦为流量管道 运营商借4G发力车联网

2015-04-03 08:24
人在旅途20
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  视频产业发展呈现出几大趋势。一是从标清走到高清,下一步是4K,未来4K将是TV的标准配置;二是从单屏到多屏,从单一的电视屏扩展到手机、平板、多屏互动;三是从广播到点播的交互化、社交化;四是碎片化,随着移动互联网兴起,智能手机成为用户的必备终端,通过手机在线观看视频已经十分普遍,并即将成为主流。

  曾几何时,移动视频最大的难题在于带宽。2013年12月中国发放TD-LTE牌照、2015年2月向电信联通发放FDD牌照后,4G建设势必加速,高达100Mbps的速度,使移动带宽瓶颈不复存在,流量成本也随之迅速下降。可以看到,企业视频和个人视频实时传输的需求正在爆发。

  相关数据显示,移动视频用户已超3亿,将是移动互联网的一大金矿。对运营商来说,作为4G网络的建设者和拥有者,将有机会把握这一机遇,挖掘全新的业务,从而在移动视频时代占据先机。同时,跨屏直播新业务的出现,也给运营商带来了一系列难题。

  运营商的视频之路

  三大运营商早在2G时代就开始了视频业务,典型的案例是2008北京奥运会这个举国欢庆的盛会,中国移动采用融创天下的视频直播技术,在较低的带宽下实现了奥运会视频在手机端的传输。2011年3月,中国电信成立天翼视讯,率先开启了视频的公司化运作。2014年,中国电信推出重磅产品“悦me”,并在四川完成了国内首个4K超高清iTV业务商用部署。

  中国移动则在2012年8月成立互联网视频研究小组,在获得TD-LTE牌照当天就宣布面向大众用户提供高清视频服务,并发布了4G视频品牌“和i视界”。据悉,作为中国移动4G的视频品牌,其特色是高清、多屏、首发、开放。2014年,中国移动和关联公司科大讯飞联合推出智能语音产品灵犀,通过语音盘活视频等数据业务。

  中国联通则更多和OTT合作,比如爱奇艺、搜狐等,联合布局流量经营。同时,中国联通在视频新业务方面也更加积极,在当前流行的演唱会视频直播方面, “中国好声音”演唱会、陶喆上海“小人物狂想曲”演唱会等人气爆棚的娱乐节目直播,均是中国联通提供网络技术支持。凭借高速、稳定的3G/4G网络,中国联通在移动直播、多屏互动等方面获得了丰富的运营经验。

  跨屏直播新产业

  在中国,人气最高的当属娱乐明星无疑,“当红巨星”的每一场演唱会,都能吸引数以万计的热情粉丝,同时,在视频网站的点播量动辄达到千万次。在移动互联网时代,大量没有去现场的粉丝,更希望能够利用碎片化时间,实时观看演唱会。对明星而言,一场耗费可能达千万元的活动,也期望通过互联网进一步扩大观众群,增强影响力和提升商业价值。

  可以想象的是,传统的演唱会依靠门票收入、赞助商赞助的单一商业模式,将在移动互联网的冲击下发生变革。移动跨屏直播技术将能够最大限度的挖掘明星和演唱会的潜力,通过互联网实现O2O多元化变现。比如粉丝向明星送虚拟鲜花,其中的市场价值就不可估量。据了解,去年底三位当红明星,汪峰、华晨宇和萧敬腾的演唱会,均采用了跨屏直播技术。

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