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170放号一年不温不火

2015-04-13 00:02
Timeless落尘
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  将时间的指针拨回到去年的这个时候,正是前两批获得移动转售试点业务批文的虚拟运营商踌躇满志、摩拳擦掌、斗志昂扬的准备入场,他们试图改变通信行业“垄断”格局甚至喊出了成为第四大运营商的口号。虚拟运营一度超越4G成为通信舆论场的主角。

  即将一年的时间,虚拟运营商就从高调登场变为寥寥数语。据笔者了解,获得移动转售试点牌照的42家企业中仅有20家发布业务。除蜗牛移动宣布用户突破百万外,其他发展相对较快的京东、阿里、国美、苏宁等尚未公布用户数。据接近管理部门人士透露截至3月底,虚拟运营商在网开卡用户总数达到400万。

  目前,170用户来自哪里?被寄予厚望的170并没有成为爆款,其发展存在着哪些问题?业内专家普遍认为2015年将成为虚拟运营商发展的关键年,对于虚拟运营商来说,2015年有哪些利好?又需要注意哪些问题呢?

  八成来源线下

  一年前,京东通信捆绑电商会员业务、阿里通信推出亲心小号APP……虚拟运营商陆续推出品牌的时候,大部分虚拟运营商都表示希望通过互联网思维的模式发展电信业务。

  但是,用户发展缓慢成为所有转售企业必须面对的难题,乐语通讯在今年春节前关闭了北京“妙More”体验店、连连科技也陷入业务调整中,即便用户数领先的蜗牛也存在着发展用户过度依赖线下渠道的问题。

  有业内专家指出,目前170用户有超过80%是通过线下渠道发展的。尽管大部分虚拟运营商从拿到牌照的那一刻起就在构思如何将电信的基础资源与自身业务结合形成差异化的优势,在移动互联网时代小步快跑,但目前看来大部分的企业仍在沿袭基础运营商的传统思维。

  这种发展模式带来了用户,但也带来了通信业的弊病——养卡问题。中国虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇接受采访表示,由于虚拟运营商只有在每个开展移动转售业务的城市用户开卡比例都达到50%才会获得下一批码号资源,为了获得更多的码号资源,在未达标地区虚拟运营商或渠道伙伴采用超低ARPU的套餐“养起来”。据不完全统计大概已经占到总用户数的2%-5%。

  4G助长“批零倒挂”

  回过头来看,获取用户困难既有产业环境的问题也有虚拟运营商自身的问题。

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