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几轮洗牌之后 2015年网络视频行业格局还会变天吗?

2015-04-20 10:29
小鱼时代
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  自从2005年国内诞生第一家视频网站后,网络视频行业在国内已经持续发展了十年。经历了从盗版到规范,从上百上千家井喷到仅剩十余家,几轮洗牌之后,行业已经进入了一个相对稳定发展的阶段。而在2015年,视频网站行业还会变天吗?

  网络视频行业进入理性发展期

  特别进入2015年以后,网络视频行业一度非常沉寂和平静。这是因为随着移动互联网时代的全面渗透,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、凤凰视频等视频行业的主要参与者们已经基本完成了由PC端向移动端的用户过渡,特别是经过了2012到2014这三年间的移动端决战后,各大视频网站基本都各自找到了位置。

  目前来看,在盗版和色情内容基本清理干净的行业背景下,短期内应该不会再出现像快播那样突然死亡的现象,而在迅雷看看作价1.2亿元被出售后,行业内的并购发生的几率更是越来越小。就连此前最可能被出售的搜狐视频,张朝阳已经明确表示不会轻易出售,而其他如腾讯视频、凤凰视频等更是由于作为新闻平台的战略性业务更是非卖品。

  而与2015年前各大视频网站的盲目烧钱相比,各家视频网站已经相对理性,对于外部剧集的购买更加谨慎,不再是见剧就买。这一是因为同质化的内容使得买剧的性价比不高,各大视频网站倾向于购买独家版权;二是由于各大网站的自制能力正在稳步提升,在减少购剧的同时,自制节内容目能够有效充实平台。


 

  视频网站间“以守代攻”,强化自身优势

  此外,经过十年的发展,各大视频网站不仅确立了自己的行业位置,而且还逐步的明确了自身的内容方向和品牌定位。目前除了“有钱任性”的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等少数几家还在追求内容的综合性和丰富性外,其他视频网站已经逐渐走向差异化的内容和品牌方向。

  比如在前几年冲的很猛的搜狐视频,目前已经调整了自身的内容战略。搜狐视频现任CEO张朝阳在发布2014年第四季度财报时已经明确表示:“搜狐视频在2015年会减少购买外部视频的力度,在自制内容方面将会加大力度,如《屌丝男士》、《极品女士》和《匆匆那年》等都会继续拍。”目前搜狐视频除了主要坚持以往的美剧第一平台路线外,更多的搭配是自制王牌节目。

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