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中国移动连续七季度业绩下滑 万亿级市场正重新洗牌

2015-04-24 14:48
冷血の爱
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  4月20日,中移动公布2015第一季度财报,净利润238.3亿元,同比下滑5.6%,这已是中国移动利润连续第七个季度下滑。但另据财报显示,中移动第一季度4G用户数达到1.4308亿,净增用户超5300万。

  4G业务蹿升式发展,用户净增也过5000万,但净利润中国移动却仍未止跌。中移动方面表示上述情况主要是有两点客观原因造成:一、营改增政策的实施,税收增加损害盈利能力;二、网间结算标准的调整,纯利有所冲抵。

  但从主观上来看,中移动的问题也有其自身的一些原因:

  1、原有语音、短信等业务创新不足,行业内同质化竞争愈演愈烈,原有用户Arup值难以止跌,去年中移动用户Arup同比下降7.7%,降到了61元。

  2、面对微信等OTT业务对传统通信业的冲击缺少办法,2015中移动首季度总通话分钟数同比减少1.3%,短信使用量同比减少4.5%,在业务模式、资费形式上,中移动缺少互联网思维,产品的更新换代和创新力度有限。

  3、语音通信时代向移动互联网时代转型期,中移动在语音经营向流量经营的转变过程里脚步迟缓,4G业务虽然已全面开启,但仍未找到与之适应的变现方法。

  以上中移动遇到的问题,其实也是三大基础运营商共同需要面对的难题。由于结构庞大、层级分明,尤其是在从传统语音通信时代迈入流量通信时代的今天,基础运营商由于先天缺失互联网基因和创新机制,其发展的步伐有所蹒跚也属正常。

  基础运营商有短板,虚拟运营商迎来契机

  新时代下运营商要想脱颖而出,就需要在细分市场,通过差异化产品和服务赢得用户,而这正是虚拟运营商最擅长的领域。

  相比于基础运营商,去年才诞生在中国大地的虚拟运营商,由于是民营企业,组织结构相对扁平,机制更灵活,资源配置效率高,面对市场的变化可以更快创新。而且像蜗牛、苏宁、国美以及阿里、京东等很多虚商企业,要么是根植于互联网多年,要么线下渠道实体店很强,在互联网思维、渠道能力与通信的结合上,比起基础运营商更加灵活、多样。经过一年多的发展,在满足用户的需求上,虚商已经在差异化和创新上显露活力。

  比如蜗牛移动免卡的零月租、无套餐、余量不清零,阿里亲心卡的懒人计费,京东网购返利送语音流量等全新概念的出炉,就给沉闷已久的通信市场吹来了一股清新空气。这些新概念、新模式,不仅已经为市场所接受,甚至推动了基础运营商的创新。比如此前千呼万唤出不来的“流量不清零”,当虚拟运营商推出一系列170卡将其落实后,现在已经几乎成为了手机卡的标配。中国电信后来推出“零月租、流量不清零”的iFree卡,借鉴的也是虚商170卡的新资费模式。

  当然从市场份额看,目前虚商的用户总数仅仅才过400万多,42家拿牌企业里仅有20家真正开启业务,而其中只有10家用户量突破10万,达到百万用户仅蜗牛移动一家,规模效应也还没有成形,但是虚商这群大小“鲶鱼”已经在搅动中国整个通信市场。

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