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从“华为P8抄袭”看国产手机困局:辛苦“创新”不如伸手“拿来”

2015-04-21 00:28
苏子言岁月
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  华为P8和P8 Max在伦敦一经发布,其精致的外观设计和出色的配置受到全球消费者的关注,而国内厂商们却“炸开了锅”。先是HTC跳出来指责其智能磁吸保护套公然抄袭HTC Dot View,甚至连产品渲染图显示的时间都是“10:08”;然后是努比亚倪飞认为华为P8的车水马龙、光绘涂鸦、丝绢流水、绚丽星轨等功能抄袭努比亚相机;更有甚者称其命名规则在向乐视手机致敬,因为就在前一天乐视发布了一款乐Max……华为作为国产手机厂商中的佼佼者,依然难逃抄袭之途,其他手机厂商又是如何呢?

  盲目跟风致使“国产苹果”泛滥

  从2007年苹果推出iPhone以来,其在全世界范围内获得巨大成功,这也导致模仿者遍布世界各地不计其数,而中国正是“重灾区”之一。科技硬件口的媒体人都应该有点感触,每次手机新品发布会都似乎是另一个中国版苹果的诞生,而中国的消费者似乎也习以为常,业内似乎也逐渐自觉地认为产品越像苹果就越成功。在这样的标准要求下,近几年,国内的“乔布斯”层出不穷,致敬之作也是多如繁星。

  我们回头看看国产手机的发布会,牛仔裤、黑T恤、Keynote都成了标配;产品从触摸到大屏;系统无法模仿就在开源安卓系统的基础之上自主改UI,以至于现在随便拿款手机放在桌上和iPhone相比相似度几乎都在60%以上。我想象不出得有多厚的脸皮,才可以把照着IOS“画”出来的UI称为自己的产品。当然,我们也应该感谢个别国内的手机厂商,通过他们的努力,我们几乎可以在安卓手机上感受到iPhone的优秀了,这对买不起iPhone的消费者来说是一个巨大的安慰,也成了成千上万的人支持这种产品的理由:“产品不错,几乎和苹果一样”。

  竞争加剧,国产手机走向差异化

  在比拼硬件配置和价格的时代,用户对产品的创新和差异敏感度并不高,因为是智能手机的普及期,几乎绝大部分消费者关心的问题是怎么把手中的功能机置换为一部高性价比的智能机。厂商们深谙消费者这种心理,把觉大多数资源投放在上游供应链资源的整合和渠道建设层面上,努力的把手机成本降低,把产品硬件配置参数提上去,以此来获取市场的充分认可。这种玩法在智能手机时代早期的成效显著,以国内传统硬件厂商中华酷联为例,个个都因此而赚得盆满钵满。

  但随着新兴手机厂商的入局,国内手机厂商间的竞争逐渐加剧,单单比拼硬件配置和价格已经不足以取悦于消费者。为了保住自己的市场份额,越来越多的厂商开始寻求差异化,慢慢地开始摸索一些符合国内用户需求的特色功能,比如我们文章开头提到的HTC Dot View和努比亚独创的拍照技术,以此来满足消费者的新鲜感和对产品偏执的追求,而且还能和市面上众多的同质化产品拉开距离,避免陷入价格战泥潭。这本来是国产手机要走的正确道路,但走着走着,当年那股“致敬苹果”的病似乎又犯了……

  都不干净,集体慎言维权

  本来都是各不相干,大家一起抄国外,然后搞“微创新”,把自己的产品搞的既有“特色”也有“卖相”。但是毕竟是“劳动密集型”产业出身,多少还是保留了几分“懒惰”,辛苦“创新”不如伸手“拿来”,于是一部分厂商开始相互“学习”。你推多彩外壳,我也有推各种颜色机型;你有竹质工艺,我也有木质外壳……但是有个现象很奇怪,抄袭事件出来之后,也就打打“口水仗”,真正闹到公堂维权到底的案例几乎没有,为什么?

  其实厂商间也明白,这些并非自己独有的创新,甚至连专利都没有,也多是从其他地方“拿来”。而且自己也没少“学习”其他友商,说到底就是“都不干净”,喊几句炒作下涨涨气势即可,闹大了谁都没有好果子吃,于是就出现了集体慎言维权的现象。但一旦走出国门,国产手机厂商首要面对的就是专利侵权问题,这也是近年来,阻挡国产手机厂商国际化的一道大坎。相信,随着市场逐渐走向规范,国产手机厂商专利意识的觉醒,这种打着“微创新”的抄袭之风必将会慢慢销声匿迹。

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