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小米“米粉节”遭华为魅族围剿

2015-04-07 09:51
月城清浅
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  电商爱造节,每逢“双十一”、“6·18”,阿里、京东等电商便捉对厮杀,加上“女人节”、“蝴蝶节”、“桃花节”等等,基本上月月有节。如今,这一幕也在国产手机领域上演。

  4月8日本是小米传统的“米粉节”,至今已开办三届,当天小米手机会放开购买,降价促销。然而从去年开始,小米不再独唱,华为也在这一天加入,打造自己的荣耀狂欢节,矛头直指小米。

  今年,鏖战将更为激烈。据了解,在今年4月8日小米“米粉节”当天,除了华为,魅族也来搅局,联合电商渠道与“米粉节”直接对抗,形成国产手机“三国杀”的局面。

  华为、魅族搅局小米

  三大品牌“米粉节”抢“粉丝”

  小米公司于2012年4月6日成立,当天即举办第一届米粉节,此后分别于2013年4月9日、2014年4月8日举办了二、三届。去年“米粉节”,小米准备了100万台手机放开销售,小米打出了“爽爆了”的广告词吸引粉丝;华为针锋相对,也于当日准备了108万台产品供网友抢购,并且打出了“High翻了”的广告词,颇有不让小米独自“爽爆了”的意味。

  昨日一大早,小米平板发了一条官方微博,配上两张扑克牌J的图片,称要宣布一件大事儿。不少网友猜测“JJ”就是“降价”的意思。

  而在小米官网上,已经推出了4月8日“米粉节”降价的消息,此外,当天小米全系手机现货买,女神版小米Note首发。

  小米为了4月8日的“米粉节”卖力宣传,其他厂商也不愿坐视小米风光,注定要在那天抢镜。早在4月1日,华为就宣布继续在4月8日这天做“华为荣耀狂欢节”,要拿出200万台手机、平板及其他产品参与会战,免预约开放购买。其主打亮点是“全球18个国家及地区、32亿人一起参与”。

  在互联网手机品牌里,华为荣耀的主要对手是小米,重要的节点也基本上寸土不让,这样的战争犹如天猫、京东之战。而对于华为、小米之间的剑拔弩张之势,有网友笑称,“过米粉节还是荣耀节?哎呀好烦,头好痛!”

  然而,除了去年就明着开战的华为外,一向以小米老师自居的魅族,今年也来凑一把热闹。虽然官方微博还没看到具体消息,但魅族副总李楠已经放风:4月8日当天目标2亿,在“苏宁手机蜜蜂节”总销售额突破5亿。种种迹象表明,魅族将会联合苏宁,通过苏宁手机蜜蜂节与小米的米粉节展开对抗。

  对于其他厂商在小米“米粉节”这天搅局,小米心里憋了一肚子火,有忍不住的员工,如小米市场负责人、原新浪网副总裁魏来Tony在微博里已经对华为开骂了,直斥对方“碰瓷”小米。

  扎堆造节成竞争利器

  4月8日将成手机界“双十一”?

  这种紧贴业界当红公司节日,借其东风促销的竞争手段屡试不爽。如天猫“双十一”,京东“6·18”,本来都是自家“节日”促销,最终却引来全行业的电商大战。如今,国产手机的竞争也有这样的趋势。

  小米的粉丝节已经玩了多年,形成一道风景,然而,最近几年,众多国产品牌也都有了强大的软硬竞争力,开始模仿小米,试图借助社会化媒体的事件营销让消费者实现购物狂欢。除了华为荣耀以外,中兴、魅族等手机品牌的营销也逐步从运营商渠道转向互联网,这让小米感到了紧迫。

  过去几年,华为和小米斗得激烈,都想坐稳国产手机头把交椅。而如今,随着互联网企业纷纷投资手机,不仅给竞争带来变数,还带入了互联网节日营销的凶猛打法。

  “经过小米3年造节,4月8日‘米粉节’已经打响了知名度,很多消费者都做好了这天购买手机的准备,华为、魅族也在这天促销,不仅在宣传上借力小米,还能分流小米的消费群,小米自然恼火。”业界人士说。

  如果几大国产手机品牌都大规模参战,很有可能将4月8日这个过去仅仅为米粉们所熟知的“节日”,推向大众化,未来这一天或许不仅是荣耀“狂欢节”、小米“米粉节”,或许将成为中国手机界的“节日”。

  观察

  “造节”狂欢中或现洗牌

  今年2月9日,阿里巴巴集团宣布将投资魅族5.9亿美元,之前360投资酷派,乐视宣布打造“超级手机”,相继以真金白银入局手机行业。随着各大互联网厂商、个人品牌和传统家电企业等纷纷进入手机市场,国产手机的竞争将涌现出更多新打法。

  对于消费者来说,众多手机品牌一起PK,无疑是再好不过的了—因为信息更加对称和透明化,消费者可以货比三家。

  不过,电子商务专家柳华芳认为,对于手机厂商来说,集体“造节”,也是一件压力山大的事,因为这意味着国产手机品牌都越玩越会玩了,而且争夺的是同一天的互联网流量和眼球,对营销、供应链都是很大的挑战。而越来越多手机品牌加入以后,国产手机行业也可能在狂欢中出现洗牌的现象。

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