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企业明星齐上阵 造手机热何时能退烧

2015-04-13 11:03
冷血の爱
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  流落民间的高手复出

  通过手机方案公司来做手机,虽然方便,但毕竟不是自己的“亲生儿子”,所以对于一些有追求、希望做成大品牌的手机企业来说,自己组建研发和设计团队还是首选,就好比前面提到的锤子。

  一些新成立的手机品牌,短期内获得一定的研发实力也并不虚幻,因为民间不乏高人。几年前,诺基亚和摩托罗拉这两大巨头相继大批裁员,很多手机研发方面的牛人不得不投身草莽,这些高人自然成为国内手机企业竞争追逐的目标。例如小米和锤子的技术核心周光平、钱晨都是前摩托罗拉的研发负责人。这些曾经流落民间的“高手”,帮助国内手机企业短期内弥补了产品研发上的短板。

  争做手机图什么?企业为抢入口

  “今年的手机市场不是红海,是血海。”这是周鸿祎的判断。不少国内手机企业负责人也表示,现在的手机市场,在惨烈的竞争之下,已经不仅仅是低利润,根本就是零利润。既然赚不到钱,那为什么还有这么多人前赴后继乐此不疲呢?抢入口是一个最重要的原因,不管这个入口是移动互联网还是智能家居或者移动健康,反正先抢到再说。

  手机中国联盟秘书长王艳辉表示,自从移动互联网浪潮爆发,传统互联网公司的危机感远大于手机厂商,因为在PC互联网时代已经掌控的入口可能被蚕食或者被新崛起者掠夺,而掌握入口的最佳手段是手机。传统家电厂商被蛊惑的原动力则来自于幻想中美好无比的智能家居,既然手机要和自己的核心业务家电互联互通,趁机切入手机也是很自然的延伸。

  名人想赚快钱

  对于明星名人来说,做手机和“入口”完全没关系,隐藏在背后的其实是一个简单而又老套的商业逻辑——赚快钱。

  多年之前,大批山寨手机厂商其实就是这种玩法:制造出价格低成本更低的手机,利用营销手法短期内取得大销量,之后抽身走人。不过,在如今没有利润可言的手机行业,这种玩法已经不切实际了。不过话无绝对,明星概念还是给了“快钱”新的机会。据悉,前面提到的明星名人,实际不过是被人扛出来的招牌,他们本人并不出钱,相反还会收钱,而背后的运作人正是希望利用明星效应赚快钱。

  分析 手机热短时间内难退烧

  手机热到底会不会退烧?从记者接触到的手机企业负责人的表述看,大致有两种截然不同的判断。在传统的手机巨头们看来,这一轮的全民造手机热更多的是一股虚火,在大浪淘沙过后,手机市场只会剩下排名前几的厂商,大多数的新入者都会碰个头破血流铩羽而归;不过,在那些新兴力量看来,手机热还是会持续烧下去。不管是哪种观点都不否认,手机热短时间内很难退烧。

  曾经的网易副总编辑,如今的大可乐手机CEO丁秀洪就认为,支撑国内手机市场长期热下去的原因,一是市场足够大,每年四五亿部的销量,加上不断洗牌,甚至有大品牌倒下,这让后来者一直都会心存希望,特别是前面还有小米这样的榜样效应;二是在所有的电子产品中,论创新性、技术升级速度,手机都是第一位的,在各大门户网站的科技频道中,手机频道也是关注度最高的,市场变化和需求会进一步催生出热度。“手机市场还是会持续热下去,只是这种热会伴随着不断的洗牌,会不断有新的企业进来,也不断有企业出去。”

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