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我们该“好好”学学苹果?

2015-04-30 09:57
络遇
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  4月28日,苹果发布了该公司2015财年第二财季财报。财报显示,苹果第二财季净营收为580.10亿美元,比去年同期的456.46亿美元增长27%;净利润为135.69亿美元,比去年同期的102.23亿美元增长32.7%。

  苹果财报还显示,该公司第二财季运营利润为182.78亿美元,高于去年同期的135.93亿美元;毛利率达到40.8%。

  三成的增长,四成的毛利,对于一家历史悠久的公司来说,这种财报简直就是梦幻级别的。苹果是怎么做到的?它凭什么呢?

  苹果二季度财报解读

  按照产品划分,苹果第二财季共售出6117.0万部iPhone,比去年同期的4371.9万部增长40%。苹果第二财季来自于iPhone的营收为402.82亿美元,比去年同期的260.64亿美元增长55%,苹果的当家产品依然是iPhone。

  iPad就没有那么乐观了,苹果第二财季共售出1262.3万台iPad,比去年同期的1635.0万台下滑23%,苹果第二财季来自于iPad的营收为54.28亿美元,比去年同期的76.10亿美元减少29%。两成多的下滑,说明在大屏幕iPhone的冲击下,iPad已经日薄西山,其实iPad已经连续多个季度萎缩,本季度不过是延续趋势而已。

  Mac表现还不错,苹果第二季度共售出456.3万台Mac,比去年同期的413.6万台增长10%;苹果第二财季来自于Mac的营收为56.15亿美元,比去年同期的55.19亿美元增长9%。2014年三季度,MAC就进入了全球前五,这还是在PC市场整体萎缩的情况下进入的,苹果在MAC上其实成果也很辉煌,只是被iPhone掩盖了。

  服务收入一般,苹果第二财季服务营收为49.96亿美元,比上年同期的45.73亿美元增长9%。苹果的服务收入有提升,但是没有硬件销售那么大,中规中矩。

  从地域看,苹果第二财季美洲部门营收为213.16亿美元,比去年同期的179.82亿美元增长19%;欧洲部门营收为122.04亿美元,比去年同期的109.41亿美元增长12%;大中华区营收为168.23亿美元,比去年同期的98.35亿美元增长71%;日本部门营收为34.57亿美元,比去年同期的40.47亿美元增长15%;亚太其它地区营收为42.10亿美元,比去年同期的28.41亿美元增长48%。

  从数字看,大中华区的成长势头惊人,中华区已经成为仅次于美洲的第二大市场,而且从增长率看,中华区超过美洲成为第一也指日可待。中国市场对于苹果越来越重要。

  而且,大中华区是苹果第二财季唯一实现环比增长的区域。因为其他国家是圣诞节购物狂热之后,而中国市场还有个春节,彭博社称,“受益于中国农历新年的推动,iPhone 在大中华区的销量已首次超过了美国市场。

  产品依赖iPhone,地区中国比重在增大,这就是狂飙的苹果财报告诉给我们的信息。

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