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手机末路 诺基亚会是最后的底牌?

2015-04-25 08:48
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  早在半年前,诺基亚重返手机市场的消息就不胫而走,如同一颗重磅炸弹来袭,在整个手机业界、科技媒体圈、大众消费市场掀起了一波热议讨论,只是万万没想到的是,这一讨论竟会持续半年之久。这两天,一则诺基亚要重返手机市场的消息格外引人瞩目,一来诺基亚刚刚以156亿欧元的巨资收购了电信设备厂商阿尔卡特-朗讯,虎虎生威之势给人信心,二来距离诺基亚与微软之间卖身协议的品牌解禁之日2016年1月1日越来越近了,诺基亚之痒撩人心扉。

  记的半年前,笔者就撰文《暗含玄机,诺基亚的品牌回归之路》称:“诺基亚无论是在硬件领域做手机平板,还是退居幕后做品牌专利授权服务,无非就是想让诺基亚多年积累的品牌价值得以兑现”。当时舆论对于诺基亚重归智能手机市场的热议,是建立在诺基亚硬件之心不死,顶着平板电脑行业不景气的大环境,毅然要推出诺基亚N1平板,而今,诺基亚N1早已发布许久,结果是雷声大,雨点小,只是在刚公开售卖时宣布两天时间56万台预约,之后就杳无音讯了。

  事实证明,诺基亚并没能靠N1在平板市场的出彩表现,给自己黄袍加身,那不禁要问,这次旧闻重提,诺基亚回归的王者霸气何在?是另一次有预谋的炮制舆论喧嚣,还是想近一步释放某些积极讯号? 作为一个忠实诺粉,笔者更愿意相信是后者。

  一、手机行业黑云压境,诺基亚是最后的底牌

  应该说,手机从功能机过渡到智能机,正在出离通信工具的本质,而逐渐成为手持互联网终端,这就使得大众对于手机的消费期待也从满足打电话、发短信需要的基础功能升级到除此之外的高频次使用体验,这就带来一个问题,基础功能需要可以忽略不计,使用体验感怎样却成为无底黑洞,结果是,各大受手机厂商为了满足消费者的使用体验,都在比拼谁的手机屏幕更大,分辨率更高,科技感(弯曲屏幕、全息屏幕)更强,时尚感(金属材质、超窄边框、外观颜色)更强,以至于在硬件技术遭遇创新乏力的情况下,看似体验值提升了,但实用性却受到威胁。

  比如:消费者期待手机屏幕越大越好,便于更舒服地阅读,但这样一来手机使用频次的提升就会给电池续航带来压力,而电池容量又没有革命性的突破,于是就尴尬了,外出半天,还没到家手机没电了。远远一看,手里握着个iPhone 6 Plus,走进一看,屏幕碎的让人肉疼。这就是当下,手机厂商都会面临的尴尬现状,满足了消费者的虚荣心,却越来越出离手机实用性的本质。表面上看似手机行业越来越热闹,软件上却无非ios和android两大核心阵营,硬件上大都逃不开屏幕、处理器、材质工艺等同质化竞争,现如今还有品牌的概念,可以玩玩粉丝经济、无边框、智能交互等概念化炒作,等真到了消费大众对手机体验感麻木了的时候,连品牌辨识度都会变差,如此这般,对手机行业可谓是一个天大的危机。

  幸运的是,当消费者受困于当前不堪的手机市场下时,还会隐约想到,在上个世纪有那么一个可以砸核桃,挡子弹,续航一个月的诺基亚,而对当下市场最大不满则会演变成对这个压箱底牌最大的期待,所以,不难理解,大家为什么如此关注诺基亚是否回归的问题了。对诺基亚而言,这也是一个不错的风口,因为大家愿意相信,即使乔布斯在世,也敌不过诺基亚随时小宇宙爆发东山再起的可能。

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