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读2014年财报看国产手机转型 从国际市场要出货量

2015-04-15 10:56
逆光飞舞
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  从年初厂商集体执行精品路线,到年中大幅缩减产品线,再到年末高通的专利案的判决,众多不确定因素让国内手机市场充满悬疑。不过最终结局还是令人满意的:财报和统计数据显示,主流厂商们均迎来出货量、营收和利润的“三增长”。就连身陷发展困境的三星和HTC,最新的数据也都传递出好转的迹象。

  然而在采访过程中,无论是手机厂商,还是分析师,都不甚看重已有成绩,反而对2015年关注备至。众多观点认为经历2014年平稳发展之后,用户需求、竞争压力和企业经营成本等变量将更加莫测,因此市场有可能迎来一个“转折年”,到了想办法应对改变的时候了。“2014年,市场比设想的结果更好;2015年,市场要比预计结果更差。”博思咨询国际有限公司董事总经理龚斌表示。

  转型成功

  一直以来,全球出货量的快速增长,都离不开国内市场的巨大支撑力。然而2014年,三大运营商同步缩减终端补贴,让手机厂商传统B2B业务迅速降温。为弥补蒸发掉的出货量造成的损失,厂商被迫加码开放市场,从“借规模优势降低边界成本”的经营思路,向“提升单品利润空间”的业务模式转型。国内市场是否还能全额消化手机厂商的产能,被众多不确定因素划了问号。

  这一年,酷派一分为三,尽力稀释原本超过70%的运营商业务占比,加强开放市场的适应能力;华为和小米等厂商则开始执行精品路线,放弃大规模的订单,转而提升单品售价,无论实体渠道还是电商渠道,在售众多产品的价格均已突破2000元价位段。大家的目的很一致——定制机市场的缺失,要在开放市场补回来。

  最终,财报没有辜负企业的期望。积极的应变,让主流厂商在收货更高利润的同时,出货量仍然维持在高位。

  业务增速方面,华为终端收入达到751亿元,增速(32.6%)超过企业业务(营收194亿元,增速27.3%)成为增长最快的一环;TCL通信业务销售收入达到245.24亿元,同比增长60.3%,净利润达8.64亿元,增长2.41倍,两项数据创下历史新高,庞大的出货量也让TCL在2014年第四季度成为全球第四大手机厂商。

  此间,中兴、酷派、HTC等厂商也纷纷发布报告,境况同样非常理想。酷派在营业额和出货量方面都有超过20%的增长,虽然HTC境况不佳,但也通过裁员、增加低端产品线、海外业务拓展等方式,暂时止住颓势,交出了377亿元的营收与40.94亿元的净利润,同比分别增长8%和16%。

  市场失衡

  然而当国内与国际市场同步增长时,厂商获得完胜,可一旦增长放缓,甚至出现下滑时,厂商要如何应对?这并非耸人听闻。

  2014年年初,全球供需保持基本平衡,不确定因素主要集中在中国TD-LTE究竟能够带来多大影响力,以及印度市场智能手机更新换代的迫切程度。同年末,第三方咨询机构纷纷发布数据显示,来自印度市场的增长,支撑全球智能手机出货量增长了3亿部(IDC数据),出货量还维持在高位;运营商和手机厂商合力卖掉了1.71亿部4G手机,可是手机总销量却下降1700万部,印度和非洲市场开始支撑全球出货量增长。

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