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何刚:华为不搞虚营销 终端研发投入超过友商

2015-06-08 14:35
棒棒书香
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  目前,终端领域热炒新奇概念,譬如“无边框,生物特征识别技术”等,对此,华为手机产品线总裁何刚在华为西安研究所接受笔者专访表示,华为公司在技术上投入绝对大于目前其他任何厂家,有很多功能华为都有评估,华为看重的是最终消费者体验,而不是比较虚的营销功能。

  何刚表示,最近有些厂家做了边框触控看起来很炫,实际在一年多前华为就已评估了这个技术,该技术在营销上的价值比较大,说起来很吸引人,但在真正的使用起来误出率非常高,用户可能会选择把这个开关关掉。

  对于目前终端厂商流行“低价高性能机”,何刚表示,在中国市场上永远不缺低价的东西,在任何行业都是这样,譬如,三聚氰氨刚出来那会,也是以“低价蛋白质高”标榜。

  在智能家居方面,何刚透露,时机成熟,华为很快就有新品陆续推出。

  何刚还分享了华为终端的成绩以及未来三年的目标规划:

  终端:每个月出货量在1000万台以上

  5月份出货超千万,由于今年发货超过1亿台智能手机,在接下来几个月里,每个月出货量在1000万台以上;华为消费者BG2014年营收122亿美金,2015年营收目标160亿美金。2014年明星机型Mate7销量有望突破千万,今年旗舰机型P8目标销量千万台。

  追溯历史,华为智能手机在2014年销售突破7500万台,而2015年目标是1亿台。在Q1发货量是1750万台,华为手机已经连续在3月份、4月份被GKF评为综合排名销售的第一位。2019年,华为手机业务年营收将破500亿美元。

  可穿戴:蓝宝石手表即将上市

  在2015MWC,华为三款可穿戴新品让人眼前一亮。华为手环B2也能成为蓝牙耳机,这是一个非常棒创新。而华为手表采用蓝宝石打造的真圆盘屏幕,跟Apple Watch和有下巴的moto 360不一样,它更像一只传统的手表。高清真圆盘屏幕和蓝宝石的设计非常复杂,同样花费了很大的心思,除此之外华为手表很多传感器模块都是自主创新,这为生态圈做好铺垫。鉴于与google在中国部分问题还不能解决,所以不能确定在国内的上市时间。

  渠道:线下店面增加

  从B2B的业务转向B2C转型,营销方面发生巨大的变化。2012年前到深圳华强北,基本看不到华为产品或店面,但到2015年年初,情况就完全不一样。除了与合作伙伴一起开的两三家旗舰店和服务专营店外,还有合作伙伴自己开的店,甚至还出现了不少“山寨华为店”,华为正在考虑对这部分进行逐渐收编。

  供应链:一个非常大的考验

  目前,华为拥有庞大供应链体系,在中国台湾有联发科、大立光、群创、闳晖等。华为P8所采用的海思处理器一直以来都由台积电代工,P8的图像处理器则由华晶科打造。

  在未来几个月出货量也将有可能超过千万台,这对供应链是一个非常大的考验,如何去提拉华为的布局能力,如何做好面向市场需求做好交互、做好市场的支持,将是今年的基本任务。

  创新:华为研发上累计超1900亿

  研发上,华为超过10%收入,2014年研发经费为408亿元,研发收入占比14.2%。截至目前,华为研发上累计超1900亿元。(注:根据2006-2015财年财报公开数据显示,过去10年,联想累计投入研发成本44.05亿美元,尚不及华为去年一年的研发支出。)

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