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竭力摘去联想标签 ZUK是否走对了路?

2015-08-12 10:01
汉水狂客
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  从命名神奇工场到推出了一个并不太好理解的手机品牌ZUK,CEO由陈旭东突然变成了常程,去年10月宣布成立至今的联想集团旗下互联网子公司在经历了10个月的各种“折腾”之后终于在8月11日把手机捧了出来。

  不算长的发布活动由CEO常程一个人讲了全程,整个发布会现场都是ZUK的人在忙活,看不到一个联想集团的人。

  杨元庆和陈旭东的缺席也是有原因的,因为一个重要会议那个时间点两个人都还在美国忙活。只不过,这似乎更符合ZUK一直在淡化联想集团痕迹的想法。

  “我们不希望成为一个富二代,因为我们‘爹’有多好。联想投资了70%,但更多身份是投资人。我们平时就算是要借联想的资源也要明算账。”常程在接受包括媒体采访时这样解释道。

  尽管没有亲自到场,杨元庆还是在发布会当天下午短短的几个小时内发了3条微博给ZUK手机“造势”。

  给90后讲故事

  当身着黑色紧身T恤、蓝色牛仔裤这样标准“某布斯”打扮的常程出现在大屏幕前的时候,看起来并没有什么不一样。

  但等到常程一开腔,在坐的不少媒体却不习惯起来。

  没有公布太多的具体参数,没有跑分,没有同行“撕逼”,这更像是一场故事会。在最后的致谢环节,向来以冷静直率形象示人的常程竟然忍不住泪洒现场。

  “之前彩排了好几次了,但真没想过自己会哭了。讲故事是我能想到的最好的表达,其实做手机真的很辛苦,我们只是想把我们这种纠结通过这个平台呈现给所有人。”今年6月因为联想集团人事变动被推到台前的常程,依然习惯在自己座位旁边走来走去,即使工作人员再三提醒,他都不愿意坐下,还是坚持站着回答问题。

  “如果媒体感觉不习惯没关系,我只取悦我的用户,而你们现在还不是ZUK手机的目标受众。”在常程看来,中国手机3000元以上的都很危险,因为在很多人心目中,价格过3000元的手机第一选择都会是苹果,这个门槛很弱。

  而按照ZUK首款手机Z11799元的定价,其定位更多是三、四线城市泛90后的目标用户,主要的竞争对手被锁定在OPPO和VIVO。

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