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时运不济还是定位不准?HTC全球裁员15%启动

2015-08-15 10:29
黯影冰风
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    猜中了开头,却没有猜中结尾。曾经是很多人第一款智能手机的HTC,正在慢慢陨落。在一系列出售绯闻之后,HTC正式宣布,将在全球范围内裁员15%。实际上,过去3年里HTC一直处于困境之中,折戟美国之后,HTC开拓中国大陆市场也未能取得预期成功。是时运不济还是没有找准定位?

  全球裁员15%

  8月13日,HTC官方正式宣布裁员15%。此前,该公司已发生多轮动荡,包括创始人、原CEO周永明也在今年下课,由董事长王雪红亲自兼任CEO。

  据了解,此次裁员人数为2250人,将在今年年底前完成,HTC预期裁员将帮助该公司减少35%运营费用。目前HTC正处于财务困境之中,该公司第二季度亏损2.5亿美元。更为糟糕的是,资本市场也面临巨大压力,今年以来,该公司股价已经下跌50%以上。

  在致员工的公开信中,王雪红称为了提高运营效率并使公司重返盈利,“必须忍痛做出一些决定”。由于面临投资市场压力,王雪红此前甚至在股东大会上向投资人鞠躬致歉,而对新一轮调整引发的内部疑虑,王雪红则呼吁员工“体谅和保持耐心”。

  在王雪红看来,HTC的问题在于营销而非产品。

  此前6月份,王雪红已经内部发信表示今年将强化智能手机发展,降低营业成本和提高运营效率,同时梳理合理化内部流程。在此前的业绩发布会上,HTC首席财务官也曾表示,将会缩减现有的智能手机产品线,以降低运营成本。

  实际上,HTC的困境已持续多年。2013年市场甚至传出HTC与联想合资的传闻,不过最终联想选择了与MOTO“在一起”。

  由于联想并购尘埃落定,HTC在中国大陆市场关注度更加微弱。2013年,该公司曾经尝试过推出中端智能手机产品,比如HTC Desire系列,价格在2000元以下,并在易迅平台尝试用当时炙手可热的微信支付购买,但一系列营销策划依然未能打开局面。目前在中国机构数据里,HTC市场份额在10名开外。

  “HTC在中国大陆销售比较好的时候,也就在八九名的位置,现在下滑很厉害,已经在十名之外了。”赛诺副总经理孙琦告诉记者,目前HTC在中国大陆市场月销量大概在12万部左右,但量级太小了,市场排名靠前的品牌月销量都在三四百万部,“差距太大了。”

  在孙琦看来,HTC产品本身不存在什么问题,但智能手机市场竞争激烈,HTC反应太慢,“错失了很多机会”,现在的产品还是有点偏高端,而且市场营销、网络传播等方面,做得也不是太好。

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