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时运不济还是定位不准?HTC全球裁员15%启动

2015-08-15 10:29
黯影冰风
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  “美国教科书”

  与其他智能手机品牌略不同的是,HTC实际上一直活跃在高端市场。

  从市场区域来看,HTC最开始介入的是欧洲市场,通过早期与运营商定制合作积累,以自有品牌进入欧洲市场发展,2009年正式进入美国市场。彼时,这也是智能手机第一波浪潮。

  当年HTC进入中国大陆时,时任CEO的周永明就曾解释,之所以推出自有品牌就是因为“注意到智能手机将是未来趋势,品牌是离用户最近的办法”。

  在以自有品牌拓展欧美智能手机市场初期,HTC确实顺风顺水。美国市场几乎贡献了HTC半壁江山,而HTC也借此成为全球智能手机大牌。但对美国市场的倚重,也为HTC埋下了祸根。虽然HTC号称在技术、创新等方面积累了很多年,但依然在美国市场遭遇苹果公司猛烈的专利狙击,某种意义上可以说,HTC是被苹果诉讼“打残”的。

  颇为讽刺的是,HTC以及后来三星的诉讼,成为了国产手机海外拓展的教科书。异军突起的国产手机,在后来国际化路径中都选择了从印度、东南亚等地突破,美洲从巴西等地渗透,这与当初HTC的路径迥然不同。

  2013年之后,在苹果一系列诉讼、禁售之后,HTC份额开始跌出前十。

  在中国大陆市场,HTC也曾经有过非常火的时候,对于很多市场消费者而言,HTC甚至是其第一部智能手机。2008年HTC与T-Mobile合作,发布了首款基于Android系统智能手机G1,随后还推出了一系列迭代产品。与此同时,中国大陆市场3G牌照刚刚发放,HTC的“舶来品”在中国大陆水货市场大红大紫。

  但随着3G在中国大陆市场逐步启动,千元机浪潮开始泛滥,但对于中低端市场,HTC一直是拒绝的态度,一直到2013年左右,HTC才正式推出中端产品,包括Desire等系列,甚至在易迅等平台上尝试炙手可热的微信销售,但此时中国大陆市场已经逐渐成为国产品牌天下,除了苹果之外,三星在中国大陆的市场地位都已岌岌可危。

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