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BAT和运营商抢滩免费WiFi 争夺移动互联入口

2015-09-22 09:19
潇纵
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  随着移动互联网不断渗透到日常生活的各个角落,WiFi也成为了不可或缺的“特殊空气”。我们每进一家餐馆、咖啡馆,跟服务员的第一句对话很可能就是:“WiFi密码是多少?”

  最近,说这句话的频率正在下降。因为当你路过一家咖啡馆时,可能会收到一条“发现免费WiFi,点此连接”的短信。当你进入一家餐厅时,你可以拿出微信扫一下二维码就能连上免费WiFi。这就是阿里、腾讯等互联网巨头和运营商们纷纷抢滩的“全民免费WiFi”项目,这些大佬显然不愿意缺席移动互联网时代的任何商机。

  资本的嗅觉:

  线下商户成香饽饽

  从2014年开始,互联网企业对免费WiFi的入口争夺战就已拉开序幕。从腾讯、大众点评3亿元投资WiFi服务商迈外迪,百度入股公交16WiFi,到阿里巴巴投资智能WiFi营销系统树熊网络,再到360与三大电信运营商和企业在全国建近亿个免费WiFi热点,免费WiFi的战局已经呈现白热化状态。

  同时,运营商、金融企业以及互联网创业公司也都将目光瞄向WiFi,中国电信推出了“爱WiFi”业务,并力图将WiFi网络打造成其第四张网络,中国平安针对1.3亿互联网金融用户及非平安用户推出免费WiFi应用平安WiFi,试图打造一张属于自己的大网。

  随着WiFi入口之争不断升级,局势也愈发清晰,众多竞争者朝同一个地方撒下“渔网”——线下商户,谁先笼络最多商户,谁才能在布局衣食住行O2O场景中占得先机。

  据了解,互联网公司并不参与WiFi网络建设,而是通过购买运营商WiFi流量、与WiFi服务商以及个人WiFi合作的方式,整合现有WiFi网络,后台统一认证流程,为用户提供免费便捷的“一键上网”服务。在提供免费上网服务后,结合用户地理位置,为用户投放精准的广告、游戏等内容,配合丰富的O2O服务,培养用户群,比如腾讯手机管家的“星级WiFi”和360的“免费WiFi”。

  以腾讯为例,除了微信连WiFi外,腾讯手机管家也面向安卓用户推送免费WiFi热点。目前,这两个产品已经合作打通,共同搭建了WiFi开放平台,商户可以注册加入。

  然而,腾讯WiFi并没有自建线下团队,而是将拓展商户的工作交由合作伙伴去做。去年9月,腾讯就联合迈外迪等十家商用WiFi公司成立“腾讯安全WiFi联盟”,号称已经实现对1万家超市、1.5万家咖啡馆、3.5万家餐厅、45%以上的机场和火车站的WiFi覆盖。

  商户们最关心的问题莫过于布设WiFi后,进店的人流量会不会增长。腾讯WiFi在向线下商户抛出“绣球”时,一般都会用两点理由来说服商户:一来可以在WiFi连接页面置顶商家品牌,二来可以像滴滴打车一样给用户送优惠券。

  O2O搭载大数据:

  场景合作或成盈利模式

  抢占移动互联网入口后,如何将流量变现?业界分析,广告、流量引导、应用分发、游戏联运、电商等模式都可以去尝试,其中O2O搭载大数据,或将是未来主要的盈利模式。

  当顾客一键连接餐厅WiFi后,还可以在线上排号,“爱WiFi”客户端会告诉你:还要多久才会轮到你,同时推送餐厅的菜单,让你可以在排号等位时把菜点了。如果感到无聊,还可以在“爱WiFi”客户端下载游戏来打发时间。

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