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音乐对于苹果意味着什么?苹果三大服务正式入华

2015-10-04 23:36
棒棒书香
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  音乐对于苹果意味着什么?很多人可能并不知道。

  音乐对于苹果意味着什么?

  在iPhone、iPad、Macbook大行其道的今天,人们可能很难想象一家市值超过7000亿美元的公司也曾经濒临破产。早在2000年,华尔街最有分量的6大报纸曾经联名预测:苹果电脑公司将在半年之内销声匿迹。如果这个推测成为了现实,我们今天也将无法看到iPhone,iPad等改变人们生活的产品。

  在这个节骨眼上,乔布斯回到了苹果。在他的带领下,苹果推出了一款名为iPod的音乐播放器。如果只是普通的音乐播放器,iPod并不能脱颖而出。但是与此同时,苹果还推出了iTunes音乐商店。这款史无前例的产品不仅彻底解决了音乐的盗版问题,同时极大满足了人们对音乐的需求。有了iTunes音乐商店,人们可以直接在家购买自己喜欢的歌曲,价格也比购买CD便宜的多。iPod+iTunes的推出不仅把苹果从死亡线上拉了回来,也让苹果一举成为全球最受欢迎的公司。也正因为如此,苹果对于音乐有着一种异乎寻常的执着。

  在2015年的WWDC上,苹果推出了全新的AppleMusic服务。短短3个月后的9月30日,苹果公司正式宣布在中国推出Apple Music(音乐)、iTunes Movie(电影)以及 iBooks(电子书)服务。和全球其他地区一样,苹果将会为中国Apple Music用户提供3 个月的免费会员试用,试用期过后的会员价格也仅需要每月10元(美国售价是9.99美元)。如果是全家人一起使用,还可以选择家人共享计划,每月只需要15元;除此之外,iTunes Movie和iBooks也提供了类似的服务,费用同样比美国便宜的多。

  为何选择此时入华?

  很多人可能并不知道,自己所用的苹果产品是被阉割过的。虽然中国已经成为苹果最大的海外市场,但是由于法律法规的限制,包括Apple Pay在内的众多苹果原生应用并不能在中国使用。对于中国消费者来说,听音乐、看电影和电子书往往使用的是各种互联网公司提供的软件。而iOS自带的这些应用,反而成为了删不掉也用不了的鸡肋。

  现在问题来了,为什么一直无法进入中国市场的苹果服务突然可以使用了呢?今年9月22日,中国国家主席习近平连同多位中国企业家赴美展开国事访问。在此期间,习近平主席和苹果公司CEO 蒂姆·库克进行了深入的交流。短短几天之后,苹果公司就在中国正式推出了音乐、电影以及电子书服务。我们有理由相信,中美两国必然签署了众多合作协议。而苹果公司推出的这些服务,正是中国对美国释放的一种善意。

  除了中美合作的大环境,苹果公司不断下滑的业绩压力也是推出这些服务的又一因素。虽然苹果推出了包括iPhone、iPad、Apple Watch在内的众多新产品,但是根据2015年的财报,苹果除了在大中华区收入快速增长外,在全球其他区域的营收都在走下坡路。正因为如此,苹果把重点放在了快速增长的中国市场。

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