侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

鹰与狼的合谋:美团和大众点评合并 5:5合并靠不靠谱?

2015-10-15 09:25
魏丁小陆
关注

  品牌价值

  美团这个名字一眼就知道是个团购网站,用户的第一认知就是低价。所以美团团购造就了一批价格驱动型的用户,不是为了获取低价服务使用app的,就是选定商户后通过店内告示获取优惠的。而在美团的T型策略下,美团的电影、酒店、外卖用户也通通都是价格驱动型用户。

  大众点评一直依赖的都是消费评价,团购只是下延业务,并不会影响用户对点评的认知。点评的用户相对来说价值要高不少。因为大多为消费决策型的用户,所以在消费时会综合考虑消费满意度和价格,所以即使是交易收入,点评的消费者也更容易薅出羊毛来。

  战略布局

  美团的战略布局是由团购推导出的垂直纵深,而且全都是捋起袖子自己干。这不仅仅是王兴野心大的表现,也是美团模式的先天不足。在强大的管理能力支撑下,美团可以说是干哪个领域都能扒拉下很大一块市场,但归根结底只是善于烧钱,其结果就是四面树敌被围殴,处境一点不比当年的360好。除了花了一点点钱投资酷讯之外,美团的融资几乎都是在扩张的过程中烧掉的。

  大众点评的基础比美团好,所以整体的运营策略也更加灵活,可以通过资本运作搭建生态,但这终究还是要归功于张涛的战略眼光。这几年,点评不但在众多团购网站中后发制人抢占二号位,还在和美团的死磕过程中力保份额。同时也没陷入58和赶集长久以来的的竞争困局,通过扶植现金牛业务、投资饿了么等垂直O2O、投资一堆ERP、进行海外扩张等各种方式,构建了一套自己的玩法。点评看似在团购上吃了亏,其实很大部分融资都以各种形式保留了下来。

  再补充说下融资的问题好了。直观感觉上,好像美团和点评都是年年融资,团购打的不可开交,但仔细看就知道双方在融资用途上差了很远。

  上一轮点评的8亿美元融资在今年2月,美团的7亿美元融资在今年1月,仅仅相差1个月和1亿美元而已。但7月份美团要再融资的消息就已经满天飞了,9月份更是资金告急,反而是点评好像完全不为所动不紧不慢。其实王兴一向以花钱高效着称,这不觉得有点不可思议吗?

  再往前看就会明白,点评胜在财务上更有策略。在2014年更早一轮的时候,点评在2月就收到腾讯的4亿美元投资,而美团美团5月才获得了3亿美元的投资。虽然少1亿美金,但却多了3个月时间,结果今年年初却是美团先行融资。而点评在2014年给人的印象是投资投资投资投资......实际上真的用来砸市场的钱不比美团多,但整体市场份额双方还是没能拉开差距,这只能说是点评确实是有壁垒。

<上一页  1  2  3  4  5  6  7  8  9  下一页>  余下全文
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号