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鹰与狼的合谋:美团和大众点评合并 5:5合并靠不靠谱?

2015-10-15 09:25
魏丁小陆
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  玩过股票都明白,牛市的时候都喜欢疯涨的股票,但一到熊市就开始喜欢抗跌的了。美团就是这个情况,现在资本市场遇冷,投资机构也开始更客观地审视自己的投资策略和分析市场。如果你是投资人,你是否希望一个盈利前景更清晰、品牌价值更高、战略布局更完善的项目来做新公司的头牌?你会更希望一个长于战略的领导者还是一个长于战术的领导者带领这艘新航母前进?

  所以说,美团与点评的这场战争,只要是以五五分的形式合并,就表明张涛和点评将是最后的胜者。因为王兴赢了战术,却输了战略。猜测合并后的新公司将由大众点评来主导,不过由于点评与美团各有优势,美团的品牌淡化过程会非常长。

  合并,到底怎么并?

  如果说一样当不了终极老大,那王兴为何不考虑阿里而选择和点评合并呢?

  我想应该是满足了两个条件,一是在目前的条件下美团点评合并前景好过美团口碑合并,二是王兴依然还是那个王兴。

  姑且把两家合并后的新公司称为“新美大”吧,先来看看整合之前的情况。

  大众点评内部目前分围交易平台(包含团购)、酒店旅游、结婚、推广、电影、丽人这6个事业部,另有海外和到家2条业务线其中,团购和UGC+POI都属于交易平台事业部,而结婚和推广两个事业部是公司收入主力,这些毫无疑问是公司的主力事业部。其他的事业部,例如不管是收入贡献还是份额,相对来说并不是太出彩,不过尚且算有一席之地。至于丽人事业部、到家和海外业务今年下半年刚刚设立不久,后续情况尚未可知。至于外部的那堆投资,除了饿了么之外,其他在这里并没有必要特别提出来。从地域特性来看,其优势主要集中在一二线城市。

  美团则是有到店、酒店旅游、外卖配送3个事业群,另有猫眼一家子公司。每条业务线的成绩都很亮丽,团购业务市占率超过5成;以猫眼为代表的电影票业务占股线上总出票的6成;外卖业务与饿了么不相上下;酒店也应该与去哪儿在同一等级上列携程之后的第二梯队。美团的地域优势主要集中在三线及以下城市。

  好了这么大一滩要怎么整合,才能让“新美大”的未来又美又大呢?可以预见点评与美团的整合,比起滴滴和58的整合,难度大了不少。

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