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2017年国产智能手机平均利润35~40元 同比增长12%~15%

导读: 2017年中国市场上约销出了4.6亿台智能手机,平均售价也突破低端千元机的2000元界限,达到了2200元左右,平均每台智能手机的售价要比往年上涨了约300元。

据李星粗略统计,2017年中国市场上约销出了4.6亿台智能手机,平均售价也突破低端千元机的2000元界限,达到了2200元左右,平均每台智能手机的售价要比往年上涨了约300元。

旗舰机型价格大幅上调

而在真正的高端机型里面,苹果占去了83%~85%的市场份额,三星占去了5%~7%的市场份额,剩下的部分则大部分被华为所占据。由于苹果去年推出换代机型iPhone X,售价在万元左右,大幅拉高了苹果机型的平均售价约25%,在中国市场第二波iPhone 5、iPhone 6换机潮到来之际,苹果的换代机型的高价格,也因此导致中国市场上的智能手机平均售价也大幅上涨。

另外,中国手机品牌OPPO、vivo、华为和小米,都把旗舰机型的价格在以往的基础上提高了300~1000元,大部分产品价位上升到2600~3600元之间,也是中国市场智能手机平均价格走高的重要原因。

行业价格上调的依据是什么?

根据李星跟同行们讨论后,中国市场智能手机平均价格可以上调的主要原因,是三年前的中国平均工资大幅上涨,以及中国上一波劳动力人口高峰期重合的双重原因所引起的。

相关数据显示,中国上一波劳动力人口高峰期刚好在2015~2016年之间,而中国的平均工资也在这两年内平均往上调整了300元左右,而劳动力人口则是中国手机市场的主要换机群体。

有相关专业人士曾做部分价格压力测试显示,最近三年间,在物价上涨幅度有限的情况下,大学生和就业人口平均每年在智能手机消费上多花300到1200元,几乎不会对他们的生活品质带来重大的影响,反而硬件规格提升的新智能手机,能让这个群体的消费体验得到提升。

谁在买这些旗舰机型

而近几年在中国市场的手机机型分布方面,据李星综合各方面信息后分析认为,主要的原因集中在了下面这些情况上。

其中上一波全民创业所涌现出来的老板阶层,上市公司持股人员资产增值阶层,最近五年间新增的汽车消费阶层里的一大部分人士等三方面人群,基于智能手机在信息安全、导航定位精准与身份匹配等原因,把苹果手机作为了首先购买对象。

在前五年里通过了国考成为公务员的阶层人员,以及大部分的原有公务员人员,部分国企和有国企背景的企业管理人员,和自诩“红旗下的蛋”阶层,则把华为手机作为了首先购买对象。

另外学生以及大学毕业生,初次踏入职场的员工,个体商贩,服务业从业人员等,则是OPPO、vivo、荣耀的主要消费群体。而职场老员工、伪知青、以及自认是“油腻一代”等群体,把小米手机作为主要购买机型。

2017年,什么样的智能手机在中国市场上赚钱了

那么,智能手机平均价格的上涨,有没有给手机厂商带来丰厚的利润呢?答案是肯定的。

据李星粗略核算出来的数据表明,苹果在2016年的利润还占据了全行业约85%的市场份额,而2017年的核算结果,苹果的利润只占到了全行业约65%的市场份额。其中苹果让出来约20%的利润市场份额,则几乎大部分被三星、华为、OPPO、vivo、小米给瓜分了。

据行业人士分析,2017年华为的智能手机每台平均利润在90~100元左右,OPPO、vivo的智能手机每台平均利润在75~85元左右,另外小米2017年也开始在手机业务上赚钱,平均每台智能手机的利润在10~15元左右。

而李星在综合了行业信息后发现,2017年价格低于平均售价的智能手机,基本上没有利润回报给相关品牌厂商,也就是说价格在2200元以下的智能手机,基本上是不赚钱的。

涨价的钱,都到哪去了?

从上面分析的情况来看,2017年在中国手机品牌部分, OPPO、vivo、华为和小米的旗舰机型,既是行业智能手机涨价的主体,也是行业利润的主要来源。由于这些机型都是在以往的价格基础上提高了约300~1000元的售价,因此完全有空间给各品牌厂商赢取利润。

但既然行业把这些机型的价格普遍提高了300~1000元,为什么到了各中国手机同品牌厂商那,平均每台智能手机的利润还不到100元呢,剩下的钱都花去哪了。

据李星分析,品牌手机厂商除了给自己留出了部分利润外,大部分涨价的钱,都花在了上游元器件涨价、硬件规格升级、线下市场推广以及售后服务成本支出上。

其中2017年由日本产能控制的小型元器件部分,由于原材料价格上涨和产能扩充动能不足,导致了整体采购成本增加了约50~100元。2017年显示屏的面积尺寸规格、厚度尺寸规格、显示分辨率规格、也基本上升级了一档,再加上触控功能的升级与调整 ,也让智能手机的整体采购成本增加了约30~60元。2017的内存涨价与内存规格升级,也使得每部智能手机多花去了约100~500元,双摄像头与金属机身的普及,也平均在每部手机上增加了约30~50元。

这样总体算下来, 2017年中国国产品牌手机的平均利润,每台智能手机只赚了约35~40元,同比增长了约12%~15%。

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