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国内手机市场趋于饱和 国产品牌瞄准海外

导读: 根据最新发布《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告显示,当前国内手机市场趋近饱和,海外成为了国产品牌手机厂商极为重要的目标市场。

观历史知未来。纵观已经过去的 2017 年手机行业,一方面,中国手机品牌厂商继续领跑全球市场,知名度和市场份额均在增长;另一方面,国内市场出货量结束两年来的高速增长,触顶后折返下滑,市场加剧洗牌,竞争尤为激烈。可以说,经过十多年高速发展,中国手机市场接近饱和,海外开始成为国产品牌手机厂商极为重要的目标市场。

国内市场趋于饱和,国产品牌瞄准海外

根据最新发布《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告显示,当前国内手机市场趋近饱和,海外成为了国产品牌手机厂商极为重要的目标市场。从 Gartner 的公布数据来看,2017 年全球智能手机出货量 TOP5 中,中国厂商占据 3 席,分别为华为、OPPO 和 vivo,出货量分别为 9.8%、7.3%和 6.5%,较 2016 年相比均有所增长,三家厂商的合计出货量份额(23.6%)较 2016 年相比提高了 4.2 个百分点。

另外来自其他机构的统计数据和知名媒体的报道也均在显示中国品牌手机厂商在海外市场取得的丰硕成果:印度《经济时报》报道, 2017 年,OPPO、vivo、一加、小米等中国智能手机品牌在印度的销售额均实现了数倍增长,合计销售额增长近 30 亿美元,中国的智能手机已经占据了印度市场的半壁江山;IDC 的报告称 2017 年第三季度中国传音以 30.1%的市场份额成为非洲市场排名第一的手机厂商;Counterpoint 的统计报告显示,在 2017 年的欧洲手机市场上,华为获得了13%份额,中兴通讯和联想集团也各自获得了4%和 3%的份额。

国内手机市场出货量下滑 市场竞争加剧

《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告指出,2017 年国内市场出货量 4.91 亿部,同比下降 12.3%。4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱,致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。尤其是 2017 年第四季度,出货量下降幅度超过了 20%。

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