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全球移动趋势洞察:媒体和内容产业发生巨变 轻资产对电信商更实际

导读: 本节报告的核心观点认为,媒体和内容产业正在发生巨变,价值链被颠覆,对于大多数电信商来说,在内容方面坚持轻资产策略更实际。

四、千禧一代成为核心力量

全球移动趋势洞察:媒体和内容产业发生巨变 轻资产对电信商更实际

这张图片告诉我们,在智能手机用户群中有多少比例的用户每月至少付费一次购买按需TV/电视内容。图片中红圈代表18-34岁群体,黑圈代表成年群体。

在中国18-34岁智能手机用户中,有将近25%每月至少付费一次购买按需电视/电影内容,而成年群体的比例只有大约15%。

再看看美国,18-34岁智能手机用户中约有51%每月至少付费一次购买按需电视/电影内容,而成年群体的比例约为29%。

五、对于大多数电信商来说 在内容方面坚持轻资产策略更实际

全球移动趋势洞察:媒体和内容产业发生巨变 轻资产对电信商更实际

如果坚持追求原创或者独家内容,希望借此与对手区分开来,会获得一些优势。比如拥有独特、独家、差异化内容,可以吸引留下客户。从理论上讲,用户变动率降低,能获得更丰富的数据。不过这样做开支会大很多,内容进入市场的时间缩短。

如果只是提供聚合内容,而且不一定是独家内容,也会有一些优点缺点。想获得独家内容成本很高,从长远来说难以持续。向用户提供内容时,聚合方式优先考虑内容宽度。运营商应该认清自己的核心优势,也就是网络优势,利用好优势。坚持轻资产战略,只提供授权内容,差异化会弱一些,因为对手也会有相似内容。

企业可以根据市场制定战略,在制作、购买、授权、捆绑四个方面收集内容。

六、原来捆绑是获得营收的好方法 但经过多年发展后已经变成防守性策略

全球移动趋势洞察:媒体和内容产业发生巨变 轻资产对电信商更实际

早期商家会提供折扣,吸引用户,一旦折扣结束,因为捆绑,用户流失率比较低,价格会有一些提升。

捆绑模式可能已经触顶,即使是在欧洲最成熟的聚合市场(西班牙、法国、比利时、葡萄牙),捆绑也只占家庭总数的20-40%。

即使提供高端内容,可能也不会带来多大改变,高端内容只能降低流失率,引诱现有用户贡献更多价值。

上面的图表是比利时、荷兰、葡萄牙、西班牙、瑞士拥有四重播放(Quad-play )服务的家庭占总家庭数量的比重。

(作者:小刀)

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