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小米2019年出货量超1.5亿部:中小型手机厂商的灾难

导读: 作为手机概念股中最受瞩目的新股,小米今年上市无疑博得了最多的关注。

作为手机概念股中最受瞩目的新股,小米今年上市无疑博得了最多的关注,然而,上市后的小米股价表现并不如人意,截至10月25日,其股价已经下跌到12.32港元每股,距离发行价的17港元越来越远,较发行价下跌了27.64%。显然,小米的上市并未选择好时机,无论是手机行业情况还是经济情况均不理想,但对于快速扩张的小米而言,却又不得不选择上市融资!

对于小米而言,2017年出货量的逆袭为其带来了良好的品牌价值,而到了2018年,上半年的出货量大增,同样为其赢得了口碑,尤其是在智能手机市场出货量下降的情况下,龙头效益日趋增强,小米也成为受益者。从2018年全年来看,据手机报在线旗下旭日大数据显示,小米出货量有望达到1.16亿部,然而,日前,据麦格里研究所报告指出,小米2019年出货量将达到1.51亿部,而海外市场则成为主要增长市场。

小米2019年出货量超1.5亿部:抢占主攻海外市场的中小型厂商份额

日前,据麦格理研究报告指出,由于宏观经济不明朗及内地供应链存风险,麦格理下调小米预测市盈率35倍降至33倍;将其目标价由30元降至25元。受此等因素影响,导致小米股价25日下跌5.08%。

此外,据观察得知,唯有麦格理对小米集团抢占智能手机及电视的市场份额有信心,因其产品价格及性能吸引。该行预期,集团2019年智能手机出货量按年升20%至1.51亿部,主要由印度、东南亚、欧洲及中国市场带动。由于集团转移策略,发展更多中高端智能手机,料其均价可提升。

而从小米2018年的出货量来看,其顶多达到1.2亿部,这也就是说,如果其明年要达到1.51亿部的话,那么,其明年势必还将增长3000万部以上。但是就目前的国内市场情况来看,其在国内市场想要继续增长的难度很大,主要有两方面的原因:

其一在于国内市场的饱和,众所周知,当前国内智能手机市场饱和度已经非常高,乃至出现了同比下降的情况,一线手机品牌出货量和市占率有所提升,其背后的原因在于吞噬中小型手机厂商的市场份额,对于一线手机品牌而言,国内能够吞噬的份额已经不多。

其次,更为严重的是,对于小米而言,其还面临几家强劲的竞争对手,诸如荣耀、OPPO、vivo以及联想,此前,小米一直注重中低端市场,甚至说大部分出货量都在于低端市场,且主要都是ODM项目,但是从目前来看,为了抢占国内中低端市场,无论是荣耀还是OPPO或联想,都加大了发展力度,这对于小米而言并非好事,小米在中低端市场是否还能维持增长不降的趋势并不好说!

如此一来,小米只能走向海外市场。回过头来看,我们会发现,此前一直说不计划上市的小米,突然之间在今年就上市,这背后其实有多方面的原因,一方面在于当前智能手机市场的情况,另一方面,基于第一方面的原因,其需要更多的资金维持运营。

首先来看看小米智能手机的模式,其主要是通过低价策略赢得更多的消费者,所以在国产一线手机品牌中,小米手机的毛利率最低,其更注重的是消费者数量,通过消费者数量带来流量,并且建立生态链,最终通过互联网盈利。这也就是说,其最终的盈利基石在于消费者数量,换而言之,即智能手机等终端产品销量。

但是事实上,从2017年开始,全球智能手机进入到竞争异常阶段,或者说,对于小米而言,这两年将成为其智能手机增长的关键点所在,尤其是在国内市场增长无望的情况下,且从小米发展规划来看,更加需要海外市场份额,这也驱动小米在海外市场快速增长,事实上,小米整体出货量的增长,也主要是来源于海外市场,尤其是在印度市场。与此同时,小米的低价竞争策略,在带来高销量的同时,也需要其具备足够的资金维持运营!

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