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魅族稳了?传珠海国资委及阿里巴巴将注资魅族

导读: 2018年马上就要过去了,这一年对于手机行业来说,可谓是几家欢喜几家忧!

2018年马上就要过去了,这一年对于手机行业来说,可谓是几家欢喜几家忧!

在全球智能手机市场增长放缓,国内智能手机市场萎缩的情况之下,手机市场的竞争开始变得异常惨烈。除了头部的几家厂商仍维持增长之外(比如华为手机今年出货突破2亿台,小米在今年10月26日出货量就已突破一亿台),其他中小品牌的生存愈发困难,要么被并购,要么放弃手机市场转型其他,要么“抱大腿”,要么就只能被淘汰。

今年年初,金立资金链断裂,随后几次重组均未成功,目前深圳中院已经受理了金立的破产清算申请。不久前,主打女性手机市场的美图手机也“卖身”给了小米。本月中旬,华硕手机也宣布失败,将专注于更为细分的游戏市场。27日,一直麻烦不断的锤子科技450万银行存款被法院冻结,同时罗永浩所持有的锤子科技的股份也被冻结!而在此之前,锤子科技就已被爆出裁员、资金链断裂,近期还被众多供应商上门围堵要债。这也使得外界不免担忧锤子科技还能不能挺过这个冬天?

除了上面提到的这些中小品牌之外,曾与小米争雄的魅族科技今年过得也不是很顺。

虽然,2017年初魅族科技创始人黄章宣布亲自出山,打造魅族 15 周年纪念之作——“魅族15” 。而黄章复出之后对魅族内部体系架构和高管也进行多次大调整,还请来了杨拓担任魅族的首席营销官,对魅族品牌进行改造,最终导致了今年4月魅族内部营销体系的“内讧”,内部人才开始大量流失。随后,魅族15虽如期发布,但是在市场上却并不成功。

6月15日魅族总裁办对外发布的公开信中称,“组织精简和人员优化将帮助公司降低运营成本,实现盈利目标”,决定裁员610人。而如此大规模的裁员也足以反映出魅族今年确实过得很艰难。

所幸的是,黄章亲自主导设计的魅族16系列旗舰手机在今年8月发布之后,在市场上取得了不错的成绩,这也使得魅族成功缓过了一口气。但是,今年除了魅族16系列之外,魅族手机再无亮点。魅族手机的销量也是大幅锐减。

根据赛诺最新发布的数据显示,今年1-11月,魅族手机销量仅为907万台,同比下滑45%。而在过去的2017年魅族手机总出货量接近2000万台,并且保持了盈利。

魅族稳了?传珠海国资委及阿里巴巴将注资魅族

不过,对于今年魅族手机销量锐减一事,12月22日,黄章在魅族官方社区回应名为“远泰恒青”魅友关于“魅族前十一个月销量”的相关话题时表示:“现阶段是我们主动调整策略,厚积薄发。未来产品更是精品路线,不会用超低端机来弥补销量。”

黄章的话虽不错,但是在市场竞争已经白热化的当下,成本已经成为了不可忽视的关键因素。而有足够的出货量,才能够在各个供应链环节降低采购成本。更为重要的是,如果有更多的出货量,就意味着会有更多的用户,而通过运营用户,是可以持续为品牌带来收益和价值的。这对于主要走与小米类似的互联网模式的魅族来说,尤为重要。

总结来看,这一年魅族内讧,老将白永祥走了,杨拓来了又走了,内部又大幅裁员,手机销量大幅锐减,2018年魅族过的确实不顺。

那么,在整体手机市场进入存量市场争夺,中小手机品牌生存空间日益被压缩的当下,魅族要想成功上演像小米在去年那样的“逆袭”可谓是机会渺茫。甚至外界不少声音认为魅族可能将会是下一个被淘汰的手机品牌。

不过,现在魅族似乎又有了新的转机!

2018年12月27日,魅族科技通过其官方微博宣布,中共珠海市魅族科技有限公司委员会成立了!

魅族稳了?传珠海国资委及阿里巴巴将注资魅族

与此同时,微博上有网友爆料称,“半个月前听说国资委和阿里都有注资魅族”,“一月份会公布相关信息”。

魅族稳了?传珠海国资委及阿里巴巴将注资魅族

目前,魅族科技、阿里巴巴、珠海国资委均未对此传闻进行回应。

28日,芯智讯通过天眼查查阅魅族科技的股权结构,也并未发现有新的变化。

魅族稳了?传珠海国资委及阿里巴巴将注资魅族

不过,值得注意的是,早在2015年,阿里巴巴就曾投资魅族5.9亿美元,拿下了魅族28.83%的股份。

如果此次魅族科技成功能够获得珠海国资委以及阿里巴巴的新的注资,那么魅族这下真的稳了!至少在未来两年活下去已不是问题。

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