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手机行业两级分化:华米OV走向海外,其他品牌艰难求生

导读: 近些年中国智能手机品牌可谓彻底发展起来了,而当前行业也呈现出崭新的格局。

近些年中国智能手机品牌可谓彻底发展起来了,而当前行业也呈现出崭新的格局。早些时候公众对于品牌其实没有什么特别的概念,再加上各家手机的性能、外观其实都相差不大,所以相比于现在来说,反而是中兴、酷派等价格较低的手机受到了青睐。但随着整体经济市场的发展,手机的集中化程度也越来越明显,品牌影响力也越来越强。

手机行业两级分化:华米OV走向海外,其他品牌艰难求生

之前市场研究机构Counterpoint曾出具了一份2018年的智能手机市场报告。从该报告中可以明显看出2018年全球智能手机出货量都呈现了下滑的趋势,第四季度的下滑幅度更是严重。尽管整体大环境不尽如人意,但其实仍有不少品牌表现强劲。2018年华为出货量增长34%,小米出货量增长26%,vivo增长3%,OPPO虽然增长不明显,但相比于其他的品牌来说前景还是比较明朗的。

华为现在不仅仅是在国内市场表现惊人,在国外方面的成绩也是极为喜人的。光是在2018年的第四季度,华为在欧洲的出货量就同比增长了55.7%,全年出货数量为4250万台,现已经是欧洲三大手机品牌之一了。

小米的成绩总体虽然及不上华为,但在国外市场也是颇受欢迎。2014年小米进入印度市场,并且通过独特的营销模式声名鹊起,到2017年小米在第三季度的市场份额已经与三星齐平并列第一。除印度之外,小米还吹响了在欧洲的号角。西班牙、法国、意大利等国家均有小米手机的身影,而小米在2018年第四季度于西欧的手机出货量更是惊人,一跃成为了西欧市场的第四大品牌手机厂商。

其他手机品牌相继拓展自己的海外市场,OPPO和vivo自然也不甘落后。之前OPPO就在印度市场发布了自己的新款手机F11 Pro,并且这款手机不论是从视觉还是从性能上来看都是符合OPPO在印度的高端品牌定位的,为了能够大幅度提升OPPO在印度消费者心目中的形象,还和《惊奇队长》合作出了定制款,相信这也是准备在印度市场大干一场了。而vivo的国际市场战略早就从2014年就开始了,先后进军东南亚等海外国家,并且也迅速取得了海外用户的青睐,甚至还在印度开设了多个线下门店,以此来收割更多的消费者。

华米OV海外拓展势头强劲,国内也占据了半壁江山,相比之下其他一些手机厂商却在艰难求生。360手机许久未曾有动静,锤子手机疑似停产,黑莓品牌已经授权给TCL……而最近又有一手机品牌被曝正在寻求买家,这就是HTC。据相关媒体报道HTC的经济很不乐观,仅仅上月手机与VR业务收入就创造了历史新低,下降幅度约为76%。如果不是实在坚持不下去,相信也没有厂商愿意把自己的业务和品牌出售给其他的公司。

总之,一二线品牌手机不断寻求新的市场与机会,而那些落后的手机厂商或许也难逃被收购倒闭的命运。

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