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后乔布斯时代,库克的苹果不再需要艾维?

2019-06-29 10:33
美股研究社
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近日,苹果首席设计师Jony Ive和英国著名设计师 Marc Newson宣布从苹果辞职成立自己的工作室,苹果成为他们的客户。Jony Ive曾经被认为是乔布斯的接班人,其设计风格得到了乔布斯在世时极大的支持。但近年来,苹果的设计开始引发部分粉丝不满,加上苹果近来一系列的举动,乔布斯对苹果的影响或许将彻底散去,苹果将进入发展新阶段。

由于设计创新能力下降等诸多原因,苹果设备的销量逐渐下滑,再加上华为在设计上取得的突破,在世界范围上,华为的销量逐渐超越了苹果。目前来看,苹果显然无力与之对抗,未来华为等手机品牌设计创新能力或许将进一步上升,届时,苹果可能面临更大的竞争压力。

Jony Ive的辞职还引发了苹果股价的下跌,但这次下跌很可能只是市场的短期变化,未来将会上升。其实,近年来苹果的设计一直为人诟病,这次Jony Ive的离开对苹果来说也是一次突破设计瓶颈的机会。未来苹果的设计将逐渐摆脱Jony Ive风格的影响,更加适应市场的变化。但值得注意的是,苹果目前正在发展流媒体服务,而流媒体领域苹果还面临着重大的竞争。

后乔布斯时代,库克的苹果不再需要艾维?

苹果设计创新能力下降,销量被华为超越引发转型危机

苹果过去简约的设计是其销量领先的一大武器,但近年来,苹果再难推出重大设计创新,保守的设计已经引发了粉丝的不满。这显示了苹果设计创新能力的下降,也导致其销量不断下降。另一方面,华为等手机品牌的设计能力开始上升,盲目模仿苹果设计的时代正在逐渐过去。

(1)苹果设计能力下降引发销量降低,苹果未来销量难以上升

设计创新能力的下降是销量降低的原因之一。手机的外表对于手机的销量具有一定的影响,苹果过去凭借出色的外观设计和触感反馈设计等引发了一轮又一轮的抢购,模仿风潮。虽然近年来苹果的刘海屏设计也遭到模仿,但实际上,苹果的设计已经难以引发市场的关注。销量下滑也在情理之中,而且苹果近年来设计并没有较大的突破,甚至过于保守,这进一步导致了苹果手机销量的下滑。

苹果设备在中国区销量难以增长。虽然618期间苹果通过降价等手段促进了销量的发展,但这也表明,苹果在中国区的销量已经遭遇了瓶颈,而且并没有较好的办法提高销量。虽然苹果一直以来把中国经济增速下滑当作销量下降的借口,但华为的逆势上涨说明,其实苹果创新能力下滑才是销量下降的真正原因。苹果没有反思自身原因做出改变,未来销量难以上升。

(2)华为等手机品牌设计不断创新,苹果优势逐渐消失

华为的手机外观设计能力正在上涨,或将超越苹果。中国品牌手机曾有一段模仿苹果设计的时光,但随着本土手机品牌设计能力的上涨,模仿的时代逐渐过去。其中表现最为突出的就是华为,在手机屏幕上,边框上,配色上,华为采用了较为创新的设计,虽然没有像过去的苹果那样引爆市场,但也得到了消费者的一致好评。而随着华为的发展,华为的设计能力或许将在未来超越苹果。

后乔布斯时代,库克的苹果不再需要艾维?

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