【爆料】阿里“去啊”：一条广告词引发的“血案”

2014-10-29 16:22

　　原淘宝旅行昨日举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”而浓缩成发布会现场的一页PPT广告词，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

　　这一句口语化的广告立即引发了行业的集体狂欢，大家集体模仿语体，推出自己的公关口号与广告语句，行业人士戏称：这是一条广告词引发的“血案”。

　　首先接招的便是老对手旅游电商大佬“去哪儿”，他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。

　　接着“携程”网当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。

　　相比有竞争关系的去哪儿与携程，途家的心态就放松很多。立即奉上原创作品：“都是旅业的小伙伴，献给好基友”。

　　接下来，爱旅行、在路上的PR部门先后做出了反应：

　　阿里这招可够狠的，取名“去啊”，与“去哪儿”名字相近，又用了一条诙谐的广告词，成功挑起行业与媒体的眼球，阿里不愧为“营销大师”啊！阿里此次来者不善，接下来的电商旅游版图格局估计又要“狼烟四起”喽。

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