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OTT娱乐即将进入新纪元 亚太地区竞争愈演愈烈

导读: Ovum媒体与娱乐实践领导Ed Barton认为,OTT娱乐的新纪元即将到来。目前该行业的竞争动力已经发生了变化,并且在加剧。

Ovum媒体与娱乐实践领导Ed Barton认为,OTT娱乐的新纪元即将到来。目前该行业的竞争动力已经发生了变化,并且在加剧:

·付费电视 (DirecTV Now)和数字媒体(YouTube TV、Hulu TV)正在推出付费电视OTT(skinny bundles);

·随着OTT服务聚合(亚马逊流媒体合作伙伴、Hulu/CBS)和捆绑服务(AT&T/DirecTV Now)的加速发展,进入市场策略正在演变;

·随着美国和欧洲SVOD市场的成熟,亚太地区正成为关键的战场。来自iFlix、Hooq和Viu等服务的激烈竞争,使得Netflix和亚马逊更加难以在亚太市场打开局面,同时本土付费电视运营商也在努力扩大OTT观众群;

·固定网络和移动网络传输大规模实时流媒体视频的能力正在提升,这是蜂窝网络的一个持续性能力提升,随着5G服务的推出还将继续演进;

·SVOD目录正在改进,并且不仅仅是Netflix一家在改进。SVOD对第一窗口的内容竞争在成熟市场(如美国)和发展中地区(如亚太地区)都在加剧;

·随着电子竞技吸引大量赞助,并且开始出现在传统电视上,游戏流媒体收视率正在提升;

·盗版质量也有所提升。盗版硬件在质量和易用性方面均有显著改善。

竞争者面临的挑战

付费电视服务提供商已经开始通过引入低成本的OTT付费电视服务以及在某些情况下通过高端服务来驱动ARPU,以此来更有效地进行客户群分割。OTT付费电视市场潜力是受限的,鉴于这些服务往往会面向那些此前并非付费电视用户的客户,而不是说服现有用户取消现有高价服务去更换为更便宜的服务(这将是一种商业灾难)。这些服务是低成本的,用以吸引那些容易流失的、提供低利润率甚至负利润率的价值敏感客户。

广播业者和电视台拥有者面临着传统电视挑战性的市场形势,直播观众的不断减少,引发了人们对于商业广播的可持续性的广泛担忧。内容授权在OTT和移动方面都存在机会,不过在实现直接面向消费者OTT服务方面却存在挑战。长期的蓬勃发展取决于原创IP的制作和所有权,同时需要利用地面广播的覆盖面为这些节目打造观众群,然后通过OTT进行分发,并尽可能地利用更多的发布窗口。商业广播公司还必须确定他们在付费电视服务提供商的可寻址广告部署方面的定位。

电信运营商和电视运营商正在寻求解决蜂窝网络上流媒体娱乐的数据传输成本。通过捆绑和免资费zero-rating (AT&T/DirecTV Now),这一问题正在被慢慢解决。不过,在未来一段时间内,这仍将是许多市场需要解决的一个问题。解决针对视频的移动数据收费限制对于推动流量使用和用户支出来说至关重要。用户的支出水平和网络经济性也因此实现,并将最终决定运营商和合作视频服务的视频货币化策略。

在线流媒体服务提供商正持续在全球范围内进行扩张,其中,亚太地区的竞争正愈演愈烈。Netflix和亚马逊可以享受超越公司在单一市场运作能够聚合的经济规模。展望未来,SVOD服务正在检测聚合策略,将多个OTT服务集中到一个单个消费者服务包中,并且与电信运营商进行合作推出捆绑宽带和移动服务。AVOD是一个艰难的市场,在许多市场往往由YouTube所主导。随着衡量标准越来越多地被解决,在商业广播公司的广告支出方面存在着增长潜力,但这是一个缓慢增长的细分领域。对电视广告支出最重要的挑战尚未被解决。

内容所有者被划分为驱动购买决定的人和其他人。潜在的授权商正在不断增加,随着服务在所有发布窗口的激增,分销商从电信运营商(英国电信、西班牙电信)和移动运营商(Telkomsel、ASI)、社交网络(Facebook)和数字媒体(亚马逊Prime Video)中产生。虽然有更多的潜在授权商可以使用,但是电视之外的版权定价仍旧要低于版权所有者所习惯的水平。

对于体育运动版权所有者来说,传统付费电视服务和OTT付费电视(skinny bundles)越来越多地将高端体育频道排除出传统付费电视频道捆绑包之外,这个问题因此而更加严重。平衡覆盖面和收入的永恒挣扎变得越来越困难——若将版权单独出售给缺乏任何一方面的经销商,则越是如此。

混合授权策略可能会变得越来越普遍,版权所有者正维持较短的合约周期,从而确保在快速发展的市场中具备灵活性。电子竞技在年轻观众(主要是男性,特别是在亚洲地区)中具备长期竞争性,应该得到充分重视。除了Twitch和YouTube外,电子竞技广播公司正与付费电视提供商(英国Sky、法国Orange)达成合作。随着时间的推移,对电子竞技的赞助竞争也将会加剧。

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