数以万计媒体人熬夜，刷朋友圈，换来是苹果一场异常平庸的演出。

尽管有可以测算心率、打印心电图的智能手表，有能够对着体育频道测算姚明投篮的角度的iPhone XS，有迎合时代的大屏，有讨好中国用户的双卡双待。但是，这与全球用户对乔布斯时代的苹果创新希冀，相差甚远。

一、苹果越来越平庸

不仅媒体人、果粉，还有产业链企业吐槽不断，其竞争对手更是不屑一顾了。全球出货量刚刚超过苹果的华为高层，也不忘记“补刀”。

华为消费者BG CEO余承东微博中说，“稳了，我们十月十六伦敦见。”而荣耀总裁赵明则惊呼：意外！包括价格，越来越平庸，产业需要大胆创新。

尽管这两位高层只字未提苹果，但是圈内人心知肚明。

自从乔布斯推出首款iPhone以来，苹果一直是全球智能终端创新的风向标。去乔布斯之后，不断迎合市场的库克，在产品创新方面，越来越显得力不从心了。

产品创新能力下降，导致了市场份额也逐渐被后来居上的华为超越，区居第二。

正因为如此，引领全球创新的风向标就落到国产手机的头上。尤其是华为OV日益成为终端高科技的主导。

在苹果秋季发布会前夕，笔者有一篇文章《苹果新机今夜发布，中国媒体应该这么解读》中阐述了我的推断。未来，无论是苹果、三星还是OV，如果在人工智能AI方面没有突破，尤其是苹果没有超过10个AI方面的应用，别说想在5G时代立足比较困难，就连超过华为提出的“吓人技术”也不容易。

二、苹果开始模仿国产机

正如赵明所言，产业需要大胆创新。价格令人意外，产品越来越平庸，不仅是苹果，全球多数手机厂商如今就是庸庸碌碌。这是在价格战、机海战以及饥饿营销过去之后，集体陷入了迷茫。没有对比，就没有伤害。还是拿苹果这次发布产品来说吧。

其中，先拍照后对焦这种技术，互联网手机品牌荣耀在2014年就创新推出，苹果整整晚了4年。再说说双摄技术，2014年荣耀6Plus早就搭载，领先苹果首款搭载双摄的7Plus 2年之久。人工智能AI，更毋庸置评了，早在2016年荣耀Magic一代，就是全球首款人工智能手机，首次将AI带给手机用户，苹果只能是一个“跟风者”。

今年德国IFA展上，记者在柏林目睹了荣耀Magic2，据说这款产品在2018年内推出。Magic2不仅是荣耀又一创新力作的黑科技代表，也是国产手机“吓人技术”一个新高度。正如赵明在INS大会上表示，Magic2是一部科技理想主义产品。

权威资料显示，从荣耀Magic2目前披露的独特创新点，包括滑屏结构及芯片，无论从创新力还是技术实力，都在领先行业。

当然，即便年内荣耀Magic2不能顺利推出，如今全球手机圈内也没有公布更多王炸信息，而根据仅现在知道的滑屏结构和麒麟980、智商4000分（AI）就可以对苹果带来冲击。

三、苹果与华为终端竞争在AI

在笔者发了文章之后，有行业大佬表示，不能要求苹果天天都有创新。苹果也是一家商业公司，不是科研机构，媒体是不是太挑剔了。

不错，应该给苹果充分的创新时间。但是，细心的果粉都会注意到，国产手机每年推出数款手机，一款手机失败了，没关系，接着推出第二款、第三款，用市场上的话说，“总有一款适合你。”然而，苹果却不同，一年就推1－2款手机，几款手表，一旦失败了，则会对财报数据造成很大的影响。

当初的HTC、诺基亚，今天的三星都有过一款产品导致全局失利的结局，这是苹果前车之鉴。

市场调研机构IDC数据显示，2018第二季度全球手机出货三星以7300万部稳居第一，排名第二华为出货5420万部，苹果以4130万部位居第三，这是在库克时代首次落后于华为。作为全球通信第一设备商，华为主营业务并非终端。

可以预测，未来3－5年，全球唯一能和苹果较量的终端公司就剩下华为了。苹果拥有成熟的操作系统、应用商店，平台的生态系统在1－3年内仍然无人能撼动。

因此，尽管出货量在走下坡路，但是利润仍然居高不下。

不过，在下一季度局之战中，华为颇有胜算。因为如今的华为终端，逐渐走向成熟，自主创新的麒麟芯片，在AI方面先人一步。早在2016年荣耀就成为了智能手机在人工智能领域的第一个探索者，荣耀Magic成为全球首款真正意义上的AI智能手机，而苹果直到2017年iPhoneX的发布才提出了AI概念。即将发布的荣耀Magic2也将在AI上带来全新的突破，从目前公布的智商4000分、麒麟980芯片来看，将会有更多AI黑科技亟待解锁。

公开数据显示，未来华为每年150元－200亿美元的研发投入，这将成为华为终端战胜苹果的助推器。值得一提的是，华为和荣耀采用双品牌运作，在市场定价和产品覆盖上，调整比较灵活。期待荣耀Magic2能够在黑科技方面锦上添花。