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苹果加价保持高利润的策略将遭受重大挫折

导读: 苹果现任CEO库克在创新方面并没能继承乔布斯的能力,但是在经营上却是一把好手,在他的领导下通过增加iPhone的尺寸、iPhone的款式等多种策略推动苹果的营收不断创下新高,而近几年来又持续通过提高iPhone的售价推动苹果的营收持续创下新高,不过如今提价这一策略似乎已不可行。

苹果现任CEO库克在创新方面并没能继承乔布斯的能力,但是在经营上却是一把好手,在他的领导下通过增加iPhone的尺寸、iPhone的款式等多种策略推动苹果的营收不断创下新高,而近几年来又持续通过提高iPhone的售价推动苹果的营收持续创下新高,不过如今提价这一策略似乎已不可行。

iPhone销量连遭挫折

库克上任后,高度重视中国市场,乔布斯一生未来过中国,不过库克于2011年8月担任苹果CEO后,就于2012年3月以苹果CEO的身份访问中国,此后其多次出访中国;2014年苹果首次推出大屏的iPhone6,于当年四季度其成为中国智能手机市场份额第一名,中国也因此成为其最大的市场。

在中国市场和大屏iPhone的助力下,2015年iPhone的销量达到创纪录的2.315亿部,此后iPhone的销量再没达到这个高度,2016年、2017年iPhone的销量分别为2.154亿、2.158亿部均较2015年的低。

2017年iPhone的出货量增速低微是因为四季度iPhone销量不佳的影响所致。2017年前三季度iPhone的出货量增速分别为0.8%、1.5%、2.6%,但是四季度的增速却同比下滑1.3%,最终导致全年的出货量仅同比微幅增长0.2%。这是因为历年四季度是iPhone出货量最高的季度,2017年四季度的iPhone出货量占其全年的出货量比例高达35.8%,远超另外几个季度。

今年苹果的销量情况同样不容乐观。今年一至三季度,iPhone的出货量同比增速分别为2.8%、0.7%、0.5%,同比增速微弱;四季度本来分析机构认为在两款iPhoneXS和廉价版iPhoneXR的带动下可望取得出货量的增长,但是从目前的情况来看三款新iPhone销量均未达到预期,其中iPhoneXR更传出缩减三分之一的订单,可见销售低迷,或许今年其出货量可能出现下滑。

加价保持高利润难持续

由于近几年来,苹果持续提高iPhone的售价,这推动了2016年、2017年其销量虽然叫2015年的低,但是由于iPhone的均价不断提升,因此苹果的营收、利润均不断创下新纪录。其中2017年四季度(2018财年一财季)由于iPhoneX为其史上最昂贵的手机,虽然iPhone销量出现了同比下滑,但是营收、净利润却分别同比上涨13%、12.2%。

到了今年情况开始出现变化,苹果的iPhoneXS MAX的最高售价达到12799元,可谓天价,但是iPhone的销售相当不理想,这是因为不断提高的售价正让消费者对它的购买欲望下降。

在iPhoneXS、iPhoneXS MAX上市后,销售情况未如理想,本来分析机构预期定价较低的iPhoneXR能带动人气,推动iPhone的销售,然而事实却是由于iPhoneXR的外观过于廉价、拍摄性能较差等问题,iPhoneXR的销售状况较两款iPhoneXS更不理想。

由于三款新iPhone销售情况不理想,苹果已与日本运营商合作,用户购买iPhoneXR只要定价的三折;在美国市场通过用户通过以旧换新购买iPhoneXR可以获得300美元的折扣,接近于定价的六折,这说明了iPhoneXR的销售确实远不如预期。

在iPhone销量可能出现较大幅度下滑,苹果也在通过各种折扣优惠促销的情况下,苹果的业绩可能因此受损,今年四季度能否维持快速增长将成为问题。

苹果沦落至如今地步,最主要的原因还是因为它缺乏创新,创新也是它一直成为智能手机市场领导者的关键,但是在库克担任CEO之后它的创新力一直都在下滑,而今年的三款新iPhone尤其凸显,外观上与去年的iPhoneX没有太大升级,甚至连拍摄性能都未有太大提升。相比之下安卓手机企业则创新不断,抢走了不少iPhone的用户,但愿库克能真正反思苹果当下遇到的窘境。

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