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华为何刚专访 从零到6500万的背后故事

导读: 12月17日,华为发布了专为年轻一代所打造的新机——华为nova 4,这款手机运用了独特的屏幕挖孔设计,为消费者呈现出了全新的自拍极点全面屏。

12月17日,华为发布了专为年轻一代所打造的新机——华为nova 4,这款手机运用了独特的屏幕挖孔设计,为消费者呈现出了全新的自拍极点全面屏。这种创新性的全面屏设计,为全面屏设计的发展提供了一条新的道路,也让手机的屏占比再次取得突破,进一步接近了100%的理想状况。

在这款充满创意性的华为nova 4发布过后,华为消费者业务手机产品线总裁何刚先生接受了我们的专访,为我们介绍了了华为nova 4更详尽的设计理念,并分享了许多该机设计背后的故事。

极点屏技术难度大 简约的极致更容易理解

华为nova 4最引人注目的地方无疑就是极点屏的设计,它比之目前流行的水滴屏、珍珠屏等异形屏设计要更加极致。华为消费者业务手机产品线总裁何刚先生称,nova方面希望呈现出更加简约的极致,而不是很多功能堆叠的极致。简约的设计更有助于消费者去理解与运用。

当然,在屏幕中挖孔的设计,远不是我们想象中的那样简单。华为nova 4的挖孔设计,并不是粗暴的将整个屏幕打通,而只是打通了屏幕的背光层,液晶层则得到了完美的保留。但这种非贯穿式的设计,在工艺难度上与直接打通完全不是一个级别,可以说华为方面选择的是一条更为困难的挖孔屏道路。

至于为何要去原则工艺难度与成本都更大的方案,何刚对此十分坚定,就是希望更极致一点。在直接打通的方案中,势必要在整体设计、封闭考虑等方面进行妥协,在开孔区域边缘必须要有一个边框,这样的一个黑边加入会导致开孔明显变大,视觉感受就不太好了。

何刚也坦言,选择这条更困难的道路,确实也对nova 4产生了一些影响。毕竟这是一个全新的技术点,华为的选择又为这项新技术再次提升了难度,将这种屏幕量产的技术难度十分巨大。即使在目前,这种新屏幕依旧十分紧俏,这也是为什么华为方面会选择在发布10天后才正式开卖。

nova是针对年轻人的品牌 会继续加大差异化

nova品牌在创立之初,就已经明确了是针对年轻群体的品牌。不过在nova最初推出之时,大家由于对华为的固有印象,很难把nova与年轻群体所结合起来。时至今日,nova已经交出了6500万用户的答卷,显然年轻群体已经开始认可nova了。nova是如何做到这一切的?

何刚对此给出的答案在产品与营销两方面,首先在产品上向年轻人群进行沟通,满足用户需求,比如在配色上就会设计的更加鲜艳一些,在整体的产品设计显得更加年轻一点。在营销上选择年轻消费者容易接收的代言人,易烊千玺与nova长时间的合作,就非常好的得到了消费者的认可,对nova年轻品牌形象有非常好的加持。未来,nova方面会持续的加强和易烊千玺的合作,让更多的年轻消费者理解nova的品牌定义。

另外,何刚还与我们分享了nova在取得年轻用户群体认可背后的小故事。在nova 2s发布过后,曾有人告诉其这个产品不太像华为的产品,而这才是nova存在的意义,如果每一部手机都如同P系列或是Mate系列那样,它就没有价值了。让不同的消费者选择适合的产品才是华为的目的。

为消费者提供合适的产品,这或许就是华为产品百花齐放的原因所在。在如此丰富的产品线之中,我们依旧能够看到明显的差异化。比如nova 4所提供的拍照能力,与P20 Pro或Mate 20 Pro就有明显的区别,它更注重年轻群体的需求,微信视频美颜功能就是这方面的真实体现。

nova 4两个版本的定价策略,则体现了nova方面对用户体验的一种特别诠释。细心的朋友一定注意到了,nova 4的定价并非是以存储空间来区分的,高配版本与标准版本均是8GB RAM+128GB ROM的大存储组合,二者的区分其实就是在于4800万像素摄像头的使用与一些拍照功能的支持与否上。这为用户呈现出了一种别样的购买方式,如果你对拍照没有那么大的需求,选择标准版也能够有着足够畅快的体验,毕竟在存储上二者完全一致。至于这种差异化的策略如何,就留给此后的市场去检验了。

期许未来 nova 4进步极大销量信心十足

在本次专访中,何刚先生也谈及了对未来的期许。首先在新机nova 4上,尽管该机面临着很大的技术难度,但对其发货不需太大担心,该机的销量表现超过nova 3系列并不是难事。

对于未来整个华为手机的出货,则充满了不确定性。在2018年的华为,已经可以达到2亿的出货量了。但未来的全球手机市场前景并不太乐观,这基本是一个在平稳中略有下滑的市场。

但即便如此,何刚先生也给出了明年2.3亿-2.5亿部的目标。不过也表示,这其实是一个在不断滚动更新的数字,同时华为并不是一个不断的追求提升目标,不顾市场的公司,华为会根据市场的情况,与合作伙伴一起稳步的前进。

在全球手机市场开始萎缩的情况下,华为还能放出增长的目标,或许正是有着众多nova 4这种不断创新的机型,才让华为可以豪迈的定下增长的目标。

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