苹果公布财报，大中华地区营收暴跌27%

2019-01-31 10:39

苹果方面公布了2019年第一财季的财报（2018年第四季度），其中苹果整体营收为843亿美元，与经过调整后的财务预期比较接近。不过与去年同期的882.93亿美元营收相比，苹果的收入减少了4.5％。此前苹果曾经对该继续信心满满，给出了890亿至930亿美元的高收入预期。

苹果营收减少的重要原因，在于iPhone手机的表现不佳，手机业务的收入从598亿美元下降至519亿美元，跌幅高达13.2％，显然是2018年款的新机型没有获得足够的销售成绩，这与苹果的高价策略有着明显的联系。不过由于苹果方面不再公布具体的销量，我们无法得知准确的数据。

iPhone手机虽然表现不佳，不过苹果在其它方面依旧有着亮眼之处。可穿戴、智能家电和配件品类就异军突起，其营收达到了73亿美元，从原本的other分类中脱颖而出，其占比已经超越iPad，并且在向Mac产品线逼近。

服务业务营收108.75亿美元，较去年同期增长19％，Mac产品线营收74.16亿美元，取得了9％的增长，iPad产品线营收67.29亿美元，有着17％的增长。总体来看的话，除了手机品类出现了较大幅度的下滑，其它品类中苹果都有着不错的增长态势。

以地域方面来看苹果的营收的话，那么其收入锐减的主要原因在大中华地区，总收入为131.7亿美元，同比去年的179.6亿美元有着27％的大幅度降低。苹果方面将原因归结为中美贸易摩擦，导致苹果在该地区的业务受到了限制。

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