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大中华区下跌近三成 iPhone的“人设”轰然崩塌?

导读: 虽然之前市场分析师已经对苹果新季度的财报并不看好,但也没想到下跌幅度会如此被拉大,这也是在库克预警之后的一次集中体现。尤其是在大中华区的营收下滑了几近三成,更是让库克曾经“甩锅”中国市场得到了进一步的“佐证”,中国市场真的已经不再是苹果公司的“风水宝地”了。

大中华区下跌近三成,iPhone的“人设”轰然崩塌?

虽然之前市场分析师已经对苹果新季度的财报并不看好,但也没想到下跌幅度会如此被拉大,这也是在库克预警之后的一次集中体现。尤其是在大中华区的营收下滑了几近三成,更是让库克曾经“甩锅”中国市场得到了进一步的“佐证”,中国市场真的已经不再是苹果公司的“风水宝地”了。

日前,苹果公司发布了2019财年第一财季业绩。报告显示,苹果公司第一财季营收为843.00亿美元,比去年同期的882.93亿美元下降4.5%,其中每股收益4.18美元,比去年同期增长7.5%,创下历史纪录;净利润为130亿美元。其中,大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下降27%。

除了美洲市场之外,苹果公司在欧洲、大中华区、日本都出现了营收下滑,其中中国的下滑速度最快。颓势现象也更加明显。而中国市场是全球最大的移动市场,在这个市场的营收下滑,也说明苹果公司的iPhone产品已经不再受到这个市场的用户认可。

更主要的是,苹果预计第二季度营收550亿美元至590亿美元,市场预估589.7亿美元。第二季度营收预期中点较分析师预估低3.3%。可见,下滑的速度还将进一步被拉大。尤其是值得关注的是,iPhone和iPad的销售额都出现较大幅度的下滑,其中,苹果第一财iPhone销售额为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%。iPad销售额为67.29亿美元,较去年同期的57.55亿美元增长17%。而可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元,较去年同期的54.81亿美元增长33%。这一点倒是少有的一个亮点,估计Apple Watch和Apple HomePod的市场表现尚可,当然配件之中的电池估计也是一个大头,毕竟换电池的用户还是不少的。

此外,被苹果公司寄予厚望的服务业务方面也不负众望,其中服务业务营收为108.75亿美元,较去年同期的91.29亿美元增长19%。这也是难得的亮点所在了。

苹果公司在中国市场营收的不断下滑,原因也是多方面的,中美贸易摩擦仅仅是外因所在,更多的内因还是苹果本身。iPhone新旗舰产品的价格高的过于离谱,对于大多数用户来说根本是不愿意接受的,尤其是性价比还不高的时候,这样的价格更是“如同抢钱”一般了。包括所谓的廉价版的iPhone XR定在六千多的价格空间,也不知道是谁给库克出得主意,对于中国用户的消费习惯的改变,以及对电子产品的需求变化显然根本没有做深入研究,对于定价策略过于自信,结果几乎是“一败涂地”了。

更主要的是,这种下滑趋势并没有止步的迹象,即使苹果公司开始在中国市场对渠道进行“默许”的降价促销,甚至不惜和花呗合作进行更多的分期付款来激发用户的购买欲望,但是人们在已经习惯了这种伎俩之后,再也不会轻易地“尝试”了。在大中华区的营收不断下滑就是最好的证明,虽然中国春节在即,或许借着苹果公司的一系列促销手段,会出现短暂的回暖,不过估计对于苹果公司来说还是“杯水车薪”,后续没有更加有力的产品做支撑的话,苹果公司在大中华区的“好日子”或许也将一去不复返了。

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