苹果在国内智能手机市场的出货量节节下滑，在出货量份额方面正逐渐拉开与华米欧维的差距，不过市调机构canalys公布的2018年11月的数据却显示，如果以销售额计算苹果却依然位居国内智能手机市场份额第一名，这显示出它在高端市场的地位依然十分稳固。

苹果依然高居第一名

市调机构canalys公布的2018年11月份数据显示，在销量份额方面，国内智能手机市场前四名分别是华为、vivo、OPPO、小米，市场份额分别为25％、23％、21％、13％，苹果的市场份额大约只有小米的一半左右，回顾2014年四季度苹果曾高居国内智能手机市场份额第一名，如今的苹果确实有点寒碜。

canalys同时公布了2018年11月销售额份额排名，苹果则依然位居第一名，前四名分别为苹果、华为、OPPO、vivo，份额分别为23％、22％、20％、17％，显示出苹果虽然在出货量方面要较华米欧维落后太多，但是凭借其手机均价远高于国产手机，因此在销售额方面依然超越国产手机品牌。

市调机构赛诺公布的2018年上半年的手机均价显示，苹果的iPhone均价达到5378元，华为、OPPO、vivo、荣耀、小米的手机均价分别为2470元、1996元、1953元、1444元、1303元，苹果手机均价是国产手机品牌均价最高的华为的两倍多，OPPO、vivo、小米的手机均价更是远低于华为，而且赛诺的这份数据是在将华为旗下的性价比品牌荣耀剔除才获得如此高度的均价，如果算上荣耀其均价将更低。

苹果正是凭借着其手机均价远高于国产手机品牌而在国内智能手机市场在销售额方面取得了第一名。这份数据同时也显示出，vivo虽然在出货量方面超越了OPPO，但是它对中低端手机的依赖性增强，导致它在销售额份额方面落后于OPPO。

在高端手机市场华米欧维难撼苹果

canalys的数据显示出，在高端手机市场，苹果的地位依然无可撼动，国产手机品牌虽然在出货量方面持续取得对苹果的领先优势，但是它们主要是依靠中端和低端手机赢取出货量，在高端手机市场与苹果的差距甚远。

国产手机品牌难以在高端手机市场与苹果竞争有多种因素。苹果凭借多年来积累的创新优势和品牌优势，让消费者在选择高端手机的时候依然将苹果作为首选，即使它的创新力在下滑，国产手机品牌依靠屏幕、拍摄等的创新试图打破苹果在高端手机市场的垄断地位，所取得的成果较为有限。

安卓的碎片化导致体验远不如苹果。安卓系统为美国谷歌所拥有，不过谷歌采取了开放策略，国产手机品牌可以对安卓系统进行深度定制，导致安卓系统的体验不如苹果的iOS系统，而且普遍来说安卓系统存在着消耗资源、越用越慢等问题，而iPhone即使使用多年依然保持流畅性，这导致消费者更愿意购买iPhone。

苹果的iOS系统在安全性方面较安卓系统强。苹果的iOS系统为封闭系统，其App Store对各种应用进行严格管理，而安卓应用市场对应用的管理远不如App Store严格，这让iOS系统在安全性方面拥有无可比拟的优势，随着手机成为用户的多功能工具，甚至管理着用户的财产，这导致高端用户更愿意购买安全性更高的iPhone。

以上种种原因让消费者在选择高端手机的时候更愿意购买苹果的iPhone，而国产手机品牌虽然一再声称要冲击高端手机市场，但是在定价方面还是不得不依靠价格优势。华为去年发布的mate20最终定价就在3999元起，定价在4000元以内就显示出它虽然有意冲击高端手机市场，但是为了争取市场份额还是不得不务实的定价。