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三星S10的定价脱离现实,或难拯救手机业务

2019-02-23 09:01
柏颖
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三星正式发布了今年的旗舰手机galaxy S10,其同时发布了三个版本,分别是S10e、S10、S10+,是有史以来一次过发布最多款式的galaxy S旗舰版,推出三种版本的S10无疑是为了拯救其手机业务,不过柏颖科技认为其定位较为廉价的S10e的定价也高达5300元起,脱离了现实,恐怕难如它所愿拯救手机业务。

三星S10的定价脱离现实,或难拯救手机业务

三星的手机业务受到中国手机冲击

据IDC公布的数据,2018年三星的智能手机出货量同比下滑8%至2.92亿部,是它近几年首次年度出货量跌穿3亿部的水平,导致其出货量出现下滑主要是受到中国手机的冲击。

2014年初,三星在中国智能手机市场还拥有约两成的市场份额,位居第一名,随后出货量不断下滑,至2018年其在中国智能手机市场的份额已跌穿1%,然而中国手机对它的冲击已不仅仅是中国市场。

中国手机在海外市场四处出击,给三星造成了巨大压力。首先是小米在印度市场击败三星,2017年下半年小米首次在印度市场击败三星夺走后者多年占有的市场份额第一的位置;其次是华为在欧洲市场的智能手机出货量不断增长,到去年小米也进入欧洲市场,据canalys给出的数据,华为、小米已位列欧洲智能手机市场份额第三名、第四名,三星的市场份额则出现了下滑;在东南亚市场,OPPO早在数年前就已取得智能手机市场份额第二名,仅次于三星。

由于2018年中国手机企业在全球市场取得进展,华为、小米均取得了超过三成的增长,OPPO也取得正增长,而三星和苹果的出货量则出现了下滑,而且在前五名当中三星的下滑幅度最大。这让三星感受到了危机,它寄望于本次发布5G折叠手机和旗舰手机galaxy S10挽救其当下销量下滑的趋势。

三星S10的定价脱离现实,或难拯救手机业务

其实早在数年前,三星就已感受到了中国手机企业带来的压力,为此它一直都在中端智能手机市场上努力,针对中国市场推出A系、C系等针对中国市场的手机款式,去年更在中国市场推出了galaxy S轻奢版,如今推出的galaxy S10e无疑是又一次努力。

柏颖科技认为这次三星发布的galaxy S10e的定价虽然较标准版要便宜1000块钱,然而相比起中国手机企业的旗舰手机来说,价格依然偏高。中国手机企业当中的佼佼者,华为去年发布的旗舰手机mate20虽然一直声称要冲击4000元以上甚至更高的价格段,不过最终的定价为3999元起,依然在4000元以内,就可以看出它将出货量放在首要位置,因此定价务实许多。

三星S10e采用了高通的高端芯片骁龙855,后置双摄,侧面指纹识别技术,相较起华为mate20,最大的优点就是它采用了三星独有super AMOLED面板,而mate20为TFT-LCD面板,其他方面差别不大,但是定价却达到5300元以上;中国另一家手机企业小米也在近期发布小米9,同样采用骁龙855芯片,定价却仅为2999元起,可见三星S10e面对中国手机依然难有竞争优势。

三星近几年在智能手机市场的努力多次出现了类似的遗憾,其推出的A9、galaxy S轻奢版均采用了较中国手机落后的芯片,但是定价却在3000元以上,最终这些手机无一例外的未能实现预期的出货量目标,去年发布的galaxy S轻奢版由于销量不佳在上市3个月后就跌价1000元至2999元,其在中国市场的出货量依然持续下滑。

苹果也与三星有类似的遭遇,其去年推出的廉价版iPhone--iPhoneXR在上市前曾普遍被认为定价在5000元以内,结果上市定价却高达6499元,过高的价格导致iPhoneXR的销量远未达到预期,导致iPhone在去年四季度的出货量跌穿7000万,随后苹果不得不对iPhone进行大幅降价促销,而iPhoneXR如今的售价在优惠后已跌至5000元以内。

柏颖科技认为,三星屡次发布的手机新品,虽然口头上一再声称要以最大的诚意争取消费者的支持,然而当产品正式上市下总是出现定价脱离市场现实的情况,如今的S10e无疑正再一次的重蹈覆辙,后续S10e会不会因为销量不佳而出现大幅降价促销值得观察。

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