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手机业务量价齐增 成华为业绩增长发动机

2019-03-30 08:47
柏颖
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华为正式公布了2018年的业绩,负责手机业务的消费者业务营收同比增长45.1%至3489亿元,占整体营收的比例超过48%,成为华为公司最大收入来源,这意味着华为手机业务已真正担当起业绩发动机的重任;此前据IDC公布的2018年全球智能手机出货量排名显示华为手机出货量同比增长33.6%,这显示华为手机取得了量价齐增的好成绩。

手机业务量价齐增,成华为业绩增长发动机

手机业务首次超越通信设备成为其最大收入来源

华为早年做通信设备起家,在2017年及以前通信设备业务都是它最大的收入来源,2017年的数据显示负责通信设备业务的运营商业务营收为2978亿元,占华为公司整体营收的比例为49.3%。

不过早在数年前,运营商业务就显示出增速放缓的迹象,华为开始推进业务多元化发展,先后进入智能手机、服务器、云计算等多个行业,并成立了消费者业务、企业业务、云业务等多个部门,希望将这些业务培育成为新的业绩增长点。

在这些业务当中,无疑消费者业务表现最为出色,2016年华为手机的出货量首次突破1亿部,这花了它近5年时间,而随后突破2亿部出货量(2018年出货量达到2.06亿部)仅用了两年时间,可见它在智能手机市场的迅猛增长势头。随着它的出货量突破2亿部,其赶超苹果和三星的目标正日渐接近,预计最快今年四季度,最迟明年就能实现赶超三星成为全球最大的智能手机企业。

2018年对于华为手机来说无疑是一个相当值得骄傲的一年,这一年全球智能手机市场再度出现下滑,前两大手机品牌三星、苹果分别下滑了8.0%、3.2%,而华为手机的出货量取得了超过三成的增长。在华为公司各个业务部门之中,消费者业务的营收也首次以3489亿元的营收超过了运营商业务的2940亿元,成为其最大的收入来源。

在营收增速上,2018年华为公司的营收同比增速为19.5%,消费者业务营收增速是其整体营收增速的两倍多,这意味着其营收增长的主要推动力就来自于华为手机,华为手机真正担当起华为公司业绩增长发动机的重任。

华为手机尚有遗憾

华为手机如此强劲的势头,已让全球最大手机品牌三星日渐重视,近日华为发布P30 Pro强调这款手机为全球拍摄性能最强的手机,并指三星galaxy拍不了galaxy(银河系),三星就强调其galaxy S10+前后置摄像头的综合得分依然超过了,相比起以往三星往往冷对华为的挑衅,无疑凸显出三星已坐不住脚了。

华为手机在出货量方面日渐逼近苹果和三星,不过双方其实还存在不少差距。在营收上,苹果iPhone营收近乎是华为手机的三倍,三星手机业务的营收接近是华为手机营收的两倍;在净利润方面,苹果公司和三星电子均近乎是华为公司的八倍多,可见华为公司与它们的差距还是明显的。

华为手机与三星和苹果的差距主要在高端手机市场,目前全球高端手机市场主要还是为苹果和三星所占有,iPhone的年出货量达2亿多,三星的galaxy note系和S系的出货量近6000万,而华为的mate系和P系的出货量不到3000万;在均价方面,华为手机在不包括荣耀的情况下,其均价也只有三星的六成、不到苹果iPhone的一半。

2017年华为手机的出货量增速较此前数年出现较大幅度的下滑,它决定向低端手机市场进军,随后在2018年再次取得增速的提升,这似乎显示出它取得出货量的快速增长主要是靠中低端手机。面对华为的挑战,苹果近期连续出招对iPhone降价促销,而三星也在加大在中低端市场的投入力度,三星甚至表示在印度市场忍受利润的下滑而希望重夺该市场第一名。

对于华为来说,随着它手机出货量的增长,它也在面临三星当年的转型问题。三星在做到全球手机老大之后,开始降目标转向追求利润,大幅削减了手机款式。华为如今能取得出货量的快速增长正是依靠机海战术,这也导致了它的手机业务利润率明显不如三星的原因,在未来做到了全球手机它也要权衡市场份额与利润。

当然华为手机在创新方面所取得的成绩已日渐让苹果和三星侧目,在手机拍摄性能方面随着华为带动的多摄像头技术日渐受到关注,三星和苹果也不得不跟进,这显示出华为手机已从跟随者向创新领导者转变,这倒是值得其他国产手机学习的。

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