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联想手机在国内市场颓势依然,不过其在海外市场复兴

2019-04-22 08:51
柏颖
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据市调机构CIRP发布的数据显示2019年3月美国手机市场的数据显示,联想旗下的MOTO手机以10%的市场份额位居第四名,这应该是它近几年来在美国市场的最高纪录,显示出这家手机企业在历经挫折后开始见到希望。

联想手机在国内市场颓势依然,不过其在海外市场复兴

联想在国内市场屡受挫折

在中华酷联时代联想手机曾贵为国产手机之首,不过在智能手机市场由小米掀起的互联网营销风潮以及随后OV掀起的线下渠道变革中,联想均未能跟上趟,导致它在国内市场日渐败落。

在这个过程当中,联想也曾试图跟进互联网营销风潮,在2015年创立了互联网手机品牌Zuk,不过其时互联网营销高潮已过,国内智能手机市场开始向线下市场转变,此时在线下市场深耕渠道多年的OPPO和vivo崛起,OPPO和vivo也迅速在2016年晋身国产前四,形成了如今的华米欧维四大国产手机品牌的格局。

在这个时候,联想却作出了一个让人错愕的决定,放弃联想手机品牌和ZUK品牌,MOTO成为其手机业务的唯一品牌,然而在国内市场由于MOTO手机经过多番折腾品牌名声受损,反而是联想手机和ZUK更为国人所熟知,就此联想在国内手机市场进一步错失机遇,市场份额进一步萎缩。

据counterpoint公布的2018年中国智能手机市场份额排名显示,联想已不在前十之内,显示出这家曾经辉煌的手机企业已在国内市场彻底沉寂,其当下的负责人常程则积极为了在国内市场重振手机业务持续努力,可惜从市场反应来看效果不彰,而国内智能手机市场的份额日渐向前五强集中,华米欧维和苹果合计占有的市场份额已近九成,留给联想的机会日渐渺茫。

联想手机在海外市场复兴

从市调机构CIRP给出的数据对比2017年的数据,2017年二季度据counterpoint公布的数据显示联想MOTO在美国智能手机市场的份额不到5%,仅位居第六名,显示出一年多时间过去,其市场份额已提升一倍多。

柏颖科技认为联想之所以能在美国市场取得如今巨大的成长,与另一家中国手机企业中兴手机由于众所周知的原因导致在美国市场遭受重大挫折有关,而联想MOTO的中低端手机则趁机抢占了市场,今年美国开始商用5G,联想MOTO的模块化手机又再次受到关注,美国最大运营商Verizon强调MOTO Z3搭配5G模块的手机为首款5G手机,这都提振了联想MOTO在美国的销售。

除此之外,由于MOTO本来在拉美和南美都有较大的知名度,也帮助了联想MOTO的崛起,据市调机构counterpoint公布的2018年Q4数据显示,联想MOTO在拉美占有13%的市场份额,位居第三名,较第二名的华为的14%的市场份额仅落后1个百分点。

联想于近期公布的2018/19财年第三财季的业绩显示,其手机业务成功扭亏为盈,是其自2014年收购MOTO手机业务以来首次扭亏为盈,这似乎也证明了联想MOTO手机业务在海外市场的复兴支持该项业务实现盈利。

当然即使如此,联想手机未来要在全球市场复兴依然面临重重阻力,国产手机品牌华米欧维如今在国内市场占据优势之后开始拓展国际市场,这必然会对联想手机当前主要在海外市场取得一些优势的市场造成冲击,除了美国市场中国手机品牌由于种种原因难以进入之外,其它市场都面临着国产手机四强的冲击,联想当前尚有一定优势的拉美和南美市场能否保持当前的市场份额将成为问题。

对于联想来说,其当前主要为三项业务,收入占比最高的是PC业务,另外两项业务分别是数据中心业务和移动业务,而数据中心业务显示出强劲的增长势头,数据中心业务的营收已与移动业务相当,而且数据中心业务是三项业务当中增速最快的,成为业绩增长发动机,该项业务与其占优势的PC业务有较大的关联性,在这样的情况下移动业务未来还能否继续获得它的支持就是一个问题。

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