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Ov进入线上手机市场会上演同室操戈么?

2019-04-23 15:51
柏颖
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OPPO开始在国内市场宣传其已在印度市场取得一定成功的线上品牌realme,意味着它将大张旗鼓出击国内线上手机市场,而vivo已在国内线上手机市场推出了iqoo品牌和Z系手机,两家企业会否在线上手机市场上演同室操戈呢?

OPPO和vivo进入线上手机市场会上演同室操戈么?

OPPO和vivo已在线上手机市场展开竞争

在国产四强当中,OPPO和vivo的手机出货量有约七成在国内市场完成,而华为的国内出货量占比在五成左右,小米则在四成左右,这意味着对OV来说国内市场极为重要。

2017年、2018年国内智能手机出货量均出现下滑,而国产四强和苹果合计占有的市场份额已高达九成,国产四强的市场份额之争呈现出此消彼长的趋势,在华为和小米开始深入线下手机市场之后,在线下手机市场占据优势的OPPO和vivo被迫拓展线上手机市场。

vivo先在国内线上手机市场出手,2018年5月它悄悄在国内线上手机市场推出了Z1这款高性价比的手机,Z1迅速在线上手机市场热销。随后OPPO则推出了线上手机品牌realme,不过realme未在国内市场推出而是针对印度线上手机市场,OPPO表示realme在印度市场推出后两个多月就获得了200万销量,到2018年10月它在国内市场推出首款性价比手机K1。

或许是巧合,在OPPO推出性价比手机K1之后数天,vivo推出了第二款性价比手机Z3,定价为1598元,而之前的Z1则降价至1498元,而OPPO的K1则定价为1599元,这不免让人猜测vivo以Z1和Z3狙击OPPO的K1。到如今OPPO在国内市场将推出realme品牌,考虑到该品牌在印度市场的定为,realme很可能也是针对vivo的Z系所处的中端手机市场。

OPPO和vivo会在线上手机市场上演同室操戈么

国产手机四强之间的竞争已相当激烈,而定位相似的OPPO和vivo之间也不再如此前那样温和,这是因为它们的市场份额正处于紧咬状态,双方已开始展开争夺国内智能手机市场份额第二名的竞争。

在2018年之前,vivo的市场份额排名一直都在OPPO之下,2018年二季度vivo推出性价比手机Z1出货量迅速增长三成,到2018年三季度则首次超越OPPO,2018年四季度在OPPO推出性价比手机K1之后以微弱优势再次领先vivo,据IDC的数据最终2018年全年OPPO以0.7个百分点或290万台出货量的微弱优势居于vivo之上,但是在增速方面vivo却以10.8%的优势领先于OPPO的下滑2%。

或许是有鉴于2018年vivo以性价比手机迅速缩短与OPPO的市场份额差距,OPPO于近期将线上手机品牌realme转回国内市场,以增强在国内线上手机市场的竞争力。在线上手机市场,1000元-2000元是一个相当重要的价格段,vivo的Z系和OPPO的K系均居于这个价格段,预计回归国内市场的realme发布的产品也将处于这个价格段,两家被视为兄弟的企业或许会因此而引发激烈的竞争。

当然情况或许又未必会变成同室操戈,vivo今年也在国内市场推出了性价比手机品牌iqoo,不过iqoo首款手机定价为2999元,被视为小米的小米9的有力竞争者。OPPO的realme回归,如果vivo的性价比手机不再着重于1000-2000元价格段,那么OV将在线上手机市场将错开竞争,这倒是对双方有利的局面,从而形成与小米竞争的格局。

国内智能手机市场的份额之争已日趋激烈,华为一马当先,让OPPO、vivo和小米已难望其颈背,线上手机市场的竞争到底会演变成OV同室操戈还是OV齐抢小米的市场还得拭目以待。

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