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一季度华为手机出货量加速增长 但海外市场其实在放缓

2019-05-09 10:31
柏颖
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华为公布一季度的手机出货量整体增速超过五成,相比起2018年同比增长33%无疑是加速增长的态势,不过如果仔细分析就会发现其出货量取得加速增长主要来自于国内市场,与2018年出货量增长主要来自海外市场有很大的不同。

一季度华为手机出货量加速增长,但海外市场其实在放缓

华为在国内市场的出货量加速增长

其实自2011年以来,华为手机持续取得出货量的增长都主要是依靠国内市场,而国内市场的出货量占比也一直超过五成,2018年则有所不同,这一年其在国内市场的出货量同比增速仅有15.5%。

今年一季度的数据则显示,国内市场的出货量增速再次提速。市调机构给出的数据显示,一季度华为在国内市场的手机出货量达到2990万部,同比增长41%,较去年的出货量增速大幅提升。

导致如此结果,与华为希望推动华为品牌、荣耀品牌占据国内智能手机市场份额前两名有很大的关系,它希望这两个品牌同时发力,进而取得国内市场超过四成的市场份额,从一季度的数据可以看出它正朝这个目标进发,华为在高端市场出击,P30 Pro凭借强大的拍照性能获得国内消费者的关注,而荣耀品牌进一步在线上市场压制小米,最终取得了创纪录的34%的市场份额,也是国内手机市场继诺基亚之后第二家手机企业取得国内手机市场超过三成市场份额的企业。

随着华为在国内智能手机市场的份额进一步上升,OPPO、vivo、小米以及其他手机企业在国内市场的份额被进一步压缩,当然其中例外的就是三星,三星一季度在国内手机市场的份额不降反增。在华为的强力压制下,其他手机企业如何在国内手机市场突围将成为问题,其中OPPO和vivo的做法是从小米手里抢夺性价比手机市场。

华为在海外市场的发展成为问题

这几年,华为手机持续快速增长,成绩喜人,唯一让它稍微遗憾的就是海外手机出货量始终未能达到它当初提出的海外出货量占比,当年它曾希望海外出货量占比提升到六成,而目前为止它在海外市场的出货量占比一直都在五成以下。

2017年华为手机在海外市场遭遇了挫折,海外出货量同比下滑近19%,这是导致它这一年的手机出货量最终未能达到1.7亿部预期目标的原因,而这一年其海外手机出货量的占比更是下跌至四成以下。

2017年国产手机品牌当中,在海外发展最好的无疑就是小米,这一年小米在海外市场的出货量同比猛增一倍多,正是依靠在海外市场的拓展它获得了复兴,甚至在俄罗斯市场击败华为,这让华为深受刺激。2017年底,华为强调要加强在海外市场的拓展,尤其是小米发展得相当红火的海外新兴市场。

为了在海外新兴市场取得突破,华为品牌在非洲市场推出了其最低价的手机,售价低至80美元;性价比品牌荣耀也被赋予出海的权力,这一年荣耀无疑是小米在海外市场取得进展的主要功臣,凭借荣耀品牌的发力,华为在俄罗斯市场击败了众多手机企业夺得市场份额第一名。最终2018年荣耀品牌在海外的出货量同比增长170%,华为手机整体在海外市场的出货量同比增长近一倍。

不过今年一季度的数据却显示,其在海外市场的出货量为2920万部,较2018年同期海外出货量1810万部增长了61.3%,明显比2018年的海外出货量增速放缓,显示出它在海外市场的扩张势头受到阻碍,如此也就难怪它放言要在国内市场取得超过四成的市场份额了,意味着它希望通过在国内市场取得出货量的增长以实现全年2.5亿部手机出货量的目标。

柏颖科技分析了国产手机四强另外几家企业的数据,小米、OPPO、vivo的海外出货量增速分别为8.3%、-11.3%、148.5%,可以看到小米在海外的出货量增速也在大幅放缓,而OPPO在海外市场更是遭遇挫折出现下滑,最出色的竟然是vivo,vivo的海外出货量增速超过了华为。

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