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三星在中美市场上涨 不过季度出货量却显示下滑幅度扩大

2019-05-14 10:45
柏铭007
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市调机构陆续发布的一季度各区域市场的数据显示,三星手机在中国和美国市场的出货量均出现上涨,显示出它似乎见到了反弹的曙光,不过如果仔细分析一季度的数据却显示它的全球出货量其实在下滑,并且下滑幅度较去年四季度扩大。

三星在中美市场上涨,不过季度出货量却显示下滑幅度扩大

中美市场出货量增长未能弥补其他市场的下滑

此前市调机构SA给出的数据显示,一季度三星在中国智能手机市场的份额上涨到了1.3%,较去年的0.8%上涨了62.5%;近日市调机构Canalys给出北美智能手机市场的出货量增长了3%,而市场份额则上涨了6.1个百分点至29.3%。

三星手机之所以能取得反弹与它所推出的galaxy S10以技术更先进的挖孔屏、拍摄技术升级、屏幕占比提升等创新有关,特别是在苹果的iPhone创新乏力的情况下,三星在高端智能手机市场抢夺了苹果的部分市场,帮助三星提升了出货量。

不过即使如此,三星手机在全球市场的出货量依然出现了下滑。据IDC公布的数据显示,今年一季度三兄弟智能手机出货量同比下滑了8.1%,较去年四季度的出货量同比下滑5.5%有所扩大,显示出今年一季度虽然凭借Galaxy S10抢回了部分市场,但是整体出货量并未取得反弹。

导致如此结果与它在印度、欧洲、俄罗斯等市场的颓势有关。市调机构counterpoint给出的一季度印度智能手机市场出货量数据显示,三星手机的出货量同比下滑了1.8%;去年的数据显示,华为和小米在欧洲市场同比上涨五成以上,三星在欧洲市场的出货量同比下滑1%;俄罗斯市场,华为已超过三星夺得第一名。在其他新兴市场,中国手机也在不断抢夺三星的市场。

目前三星在中国市场的出货量大约在100万部,美国市场的出货量为1070万部,其一季度的出货量为7190万部,它在其本市场的出货量也占优势不过出货量估计也只有数百万部,如此算来在这些市场以外的出货量占其出货量的比例近八成,显然在中美和韩国市场以外的市场其出货量下滑势头未止导致了它整体出货量的下滑幅度扩大。

能否止跌看二季度

galaxy S10是在2月下旬开始上市的,因此这款手机即使热销对它一季度的出货量贡献有限,二季度的数据将证明这款手机是否能获得消费者的持续欢迎,这除了影响它的出货量之外,也对它的品牌名声产生影响,毕竟旗舰机代表着一家手机企业的竞争力。

三星今年在中端市场也作出了很大的改变,4月份其连续发布了四款中端机型,在配置方面大幅提升,性价比方面与向来强调性价比优势的中国手机有得一拼,而中端手机才是它手机出货量的最大比例,这部分机型能否获得消费者的认可将决定它的出货量能否反弹。

柏铭科技对三星还是抱有乐观态度,随着中国手机的市场份额上涨,中国手机企业已开始将利润放在更重要的位置,近几年来中国手机企业的手机价格不断上涨,性价比优势在削弱,而这次三星推出的中端手机在性价比方面已可与中国手机比拼,这也有利于三星提升出货量。

全球智能手机市场的高增长期已过,2017年、2018年的手机出货量均出现了下滑,仅剩下印度等少数市场取得增长,而市场份额已高度集中于全球前六大手机品牌,一季度的数据显示前六大手机品牌占有全球智能手机市场76.8%的市场份额,这导致它们之间的竞争日趋激烈,市场份额不进则退。

对于三星来说,今年和明年将具有特别的意义,华为手机强调最快今年四季度、最晚明年就将夺走三星的全球手机桂冠宝座,面对这一艰难时刻能否取得反弹将决定它是否能保住全球手机桂冠的宝座。

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