近年来全球手机市场陷入了一个销量持续下滑的低迷阶段。按照IDC统计的数据，去年一整年，智能手机共计出货14.049亿部，年同比下滑4.1％。进入2019年后，情况并没有变得太好。

华为、vivo逆势增长

根据IDC最新发布的全球一季度手机市场报告，智能手机总出货量3.1亿部，同比下降6.6％。其中，三星，华为，苹果，小米，vivo，OPPO分列前6名，它们共占据72.4％的份额，增幅分别为－8.1％，50.3％，－30.2％，－10.2％，24％和－6％。

不难看出，今年全球手机市场的情况依然不容乐观，头部厂商出现不同程度的下滑，苹果手机销量甚至下降了30.2个百分点。究其原因，主要是因为市场容量已经饱和，加上换机频率的降低，整体销量就很难再继续增加。不过，华为和vivo却实现了逆势增长。

华为手机继续保持了去年增长势头，依照数据，华为手机一季度销量达到5910万部，比2018年同一时期暴增50.3％。市场份额达到19％，创历史新高。另外，在市场调研机构Canalys发布的一季度中国智能手机市场出货量统计报告，华为手机不仅占据市场份额第一，同时也是排名前五手机厂商中，唯一一家没有下降并且还是逆势增长的手机厂商，其智能手机出货量达到了2990万部，市场份额34％，较去年同期增长超过10％。

华为手机之所以能够有如此亮眼的成绩，归功于其稳健的市场策略以及对细分市场需求的把握。凭借全新的P20系列、Mate20系列旗舰手机，华为再次巩固了其在高端市场的地位，而nova系列和畅享系列则凸显了华为在普及型市场的强大实力。此外，华为旗下子品牌荣耀完成高中低端机型铺设，实现了快速稳定的增长，驱动了华为整体增长。

本季度，vivo出货量达到2320万部，比2018年同一时期增长24％，并占据全球手机市场份额的19.1％。而vivo能够取得这样的成功，与vivo提早开展全球化布局、不断进行技术创新的思路、以消费者为导向的价值观密不可分。

回顾2018年，vivo手机在技术创新方面投入巨大，其中年底发布的vivo NEX拥有超高屏占比和三摄双屏的惊艳设计，更配有全新的屏幕指纹识别技术和全屏幕发声技术，除此之外，它还搭载了可升降的摄像头，无论是外观还是配置功能方面都让人耳目一新。vivo在今年还将会加大创新投入，预计创新资金总投入将会达到100亿，同时vivo还在全球成立了研发中心，着力5G技术以及AI的研发工作。

苹果市场排名销量双跌

昔日全球的手机霸主苹果如今却跌落至第三，排在华为后面。苹果在今年的第一季度中仅占11.7％的市场份额，手机销量同比去年下降了30.2个百分点，至3640万部。苹果在中国市场的萎靡成为主因。

根据Canalys发布的中国手机市场数据显示，在2019年第一季度，苹果iPhone的出货量仅为650万部，创下两年来的最大跌幅，下降幅度高达30％，市场份额从10.2％下降到7.4％。

业内普遍认为，苹果公司去年的定价策略，是影响iPhone销量比较大的原因之一。去年发布的三款iPhone——iPhoneXr、iPhoneXs和iPhoneXs Max，其中售价最低的iPhoneXr起售价也在六千元以上，而苹果公司将五千元价位的市场拱手让给了华为、vivo、OPPO等国产手机厂商。虽然苹果年初对价格有所调整，但iPhone在降价之后售价依旧是高高在上，让不少消费者望而却步。

据Canalys分析师Mo Jia表示：“尽管iPhone在中国的安装基数远超过3亿部，但苹果如何阻止用户放弃iPhone而转向Android阵营至关重要。苹果在中国市场面临着一项重要的挑战，就是如何像在西方市场那样迅速实现软件和服务的本地化，因为iPhone的硬件在中国比在其他市场更易于受到竞争。因此，如果明年能引入5G等最新功能，以及本地化软件，是防止iPhone需求进一步萎缩非常重要的因素。”

（作者：高靖宇）