在国产手机四强当中,小米在过去三个季度均出现同比下滑,可谓阴霾重重,不过近日市调机构给出的今年二季度国内智能手机市场的数据显示,小米手机的出货量为1450万台,同比微涨2%,扭转了此前持续下滑的势头,这意味着小米或见到了触底反弹的曙光。

众强围攻日子艰难

在过去的这三个季度,小米是国产手机四强华米欧维当中过得最艰难的手机企业,其他三强或是增长或是微幅下滑,而小米则出现了两位数的下滑。据IDC公布的数据显示,2018年Q3、Q4小米在中国市场的出货量分别同比下滑了10.9%、34.9%,市调机构Canalys公布的今年Q1小米在中国市场的出货量同比下滑了13%。

导致小米遭遇如此窘境与华为、OPPO、vivo的围攻有关。华为在国内手机市场已占据领先优势,其独占超过三成的市场份额,这也是中国手机市场第二家手机企业取得超过三成的市场份额,在线上手机市场荣耀品牌已坐稳第一名,可以说华为手机已休闲的坐看另外三家国产手机品牌的竞争。

OPPO和vivo在国内智能手机市场的份额一直徘徊在两成左右,它们主要在线下手机市场占据优势,凭借超过十万家线下零售点在线下手机已拥有稳固的市场地位,主要的弱点在于线上手机市场,到去年它们已认识到了这一点。vivo率先出手,去年二季度在国内推出性价比手机Z系,OPPO则在去年10月在国内市场推出首款性价比手机K1。

今年初,OPPO和vivo进一步加大在线上手机市场拓展的力度。vivo在国内手机市场推出性价比手机品牌iQOO,与Z系形成高低搭配;OPPO在国内市场继续以K系列进攻线上手机市场的同时,它在印度市场发展的性价比手机品牌realme也回归国内市场。

小米手机或迎来触底反弹

面对华为、OPPO、vivo的围攻,小米在国内市场的手机出货量出现了持续下滑,日子过得日渐艰难,面对这种不利的局面,小米不断进行机构和人事调整,在产品方面则将性价比手机品牌红米独立,针对女性市场推出小米CC系列,强化拍摄技术等,应对这些竞争对手的挑战。

红米品牌对小米的重要性毋庸多议。小米在2011年底发布第一款手机,经过两年的努力,到2013年其出货量达到1870万,2013年下半年它推出主打中低端市场的红米品牌,依靠红米手机的发力,2014年小米手机的出货量猛增超过两倍至超过6000万,小米也在2014年三季度夺得国产第一和全球第三的位置。

在红米品牌独立后,红米品牌继续深耕中低端市场,推出的手机以性价比继续强攻这个市场,同时它又推出了红米K20系列进攻中高端市场,据悉红米K20上市首月的销量就过百万,而此前推出的红米note7四个月的销量超过千万,红米品牌发力帮助它巩固了自己的基本盘。

以红米品牌确保出货量,小米品牌则多方出击,小米mix强攻3000元以上的市场,小米又推出SE、青春版等攻入2000元以下的市场,同时加强研发拍摄技术,小米9的拍摄性能直追华为的P系列,而拍摄性能正是华为旗舰手机获得市场欢迎的原因之一,据悉小米9首月出货量达到150万。

小米也在进入细分市场,它不久前推出的小米CC系列争夺女性市场,投资的黑鲨手机则主打游戏手机市场,通过深入细分市场满足更多消费者的需求,以促进手机的销售。小米CC进入的女性市场恰恰是华为Nova、OPPO和vivo占优势的市场,这又帮助小米在一定程度上打击了这些竞争对手。

从IDC给出的二季度小米手机取得同比增长2%的成绩来看,小米这些努力已取得效果,摆脱了此前被动挨打的局面。小米手机在国内市场稳住阵脚后,它将可以在海外市场进一步放开手脚,2018年的数据显示它的海外出货量占比已近六成,目前它已在印度智能手机市场连续七个季度位居第一名,在欧洲市场也已夺得第四名,这将有利于它巩固自己作为全球第四大手机的地位。