前几天，微博公布了《2018年智能手机微报告》，跟出货量、市场份额这些报告不同，微报告的内容完全基于微博用户，作为装机必备的APP之一，其数据还是有一定参考性的，并且微博的活跃用户相对来说，更能代表在智能手机领域活跃的用户。

华OV上升，果米魅星降

首先国内整体手机市场已经进入存量市场，不过内部的变量依然很多。其中国产品牌的占有率持续增大，头部品牌格局更加明显，主要是华米OV这四个品牌，几乎占据了63％的份额，远超其它品牌总和，小品牌的生存空间再次被压缩。

而在这个存量市场中，老大哥iPhone依然保持第一的活跃设备份额，你大爷还是你大爷，虽然iPhone连续三年市场份额第一，但却是下滑的趋势，与之相反的是vivo和华为三年都是呈增长的趋势，其中vivo一举成为国产品牌的头牌，而华为的增速则是最快的，相信在今年市场份额第一这个位置的竞争会更加激烈。

不只是iPhone，小米、魅族、三星都出现了一定程度的下滑，而这其中的原因不仅是跟厂商的决策有关，更是跟市场逐渐走向高端化息息相关。

在新增设备份额中，vivo攀登第一，挤掉了老大哥iPhone，同时华为超过OPPO排名第三，虽然都是增长状态，但很明显华为的增速更高一些，小米依然处于下滑的状态。

这其中可能的一点原因是，低端设备占比下降，中高端设备占比提升，由于固有印象、产品表现等等各方面的原因，小米的高端化之路依然受阻，在增速最快的3000价位上，没有几款小米的产品。

华为成苹果用户换机首选

智能手机更新迭代速度快，是这个行业快速发展的原因之一。换机留存率也是反应品牌趋势的一个因素，依然是老大哥iPhone以72％的留存率稳居第一，华为次之，小米排第三，也是这份报告中位数不多的小米呈现出增长的趋势。

值得一提的是，在新机发布前的微博营销活动中，小米用户是参与话题活动并购买产品最多的用户，看来米粉的购买力还是很强的，起码不会像锤粉一样，非得下部一定买。

换机流向的数据上，77％的安卓用户依然会选择安卓手机，这其中华为占比最多，达到了27％，超过剩下的换苹果手机的用户，也就是说华为也是安卓用户下次购机的首选。而这剩下的由安卓更换到苹果手机的用户中，三星、锤子远高于其它品牌，都说锤子系统体验媲美iOS，看来确有其事，都由母公司产品转向子公司产品，看来还是母公司调教得好。

而苹果手机更换安卓的流向中，依然是华为最多，也就是说华为成为了苹果用户转安卓的首选。同时华为高端手机的主要流入来源就是iPhone，而华为高端的快速崛起，也正是蚕食了苹果和三星的高端市场，为国内用户提供了除苹果三星之外的旗舰产品。

虽然这份报告是总结的是去年的手机行业，不过大趋势应该是不会发生改变了，这个大趋势就是头部品牌的集中，无依无靠的二线品牌会越缩越紧，国内整体份额上华为会跟老大哥iPhone一绝上下，OV线下继续闷声发大财的同时，大力发掘线上市场，虽然没有了之前激烈的竞争，但依然危机四伏。投机取巧、没有核心竞争力的品牌会迅速衰败下去，留下来的会更加集中。