在2019年中国国际信息通信展览会上,工业和信息化部与三大运营商及中国铁塔共同宣布5G商用正式启动,三大运营商也公布了它们的5G套餐,乘着5G商用的东风,华为手机在国内市场的出货量或将趁势加速,实现它夺取国内智能手机市场五成市场份额的目标。

华为手机在国内市场出货量加速增长

据市调机构canalys公布的三季度中国智能手机市场的数据显示,华为手机在国内市场的出货量同比增长66%,市场份额也达到了42.4%的新高纪录,显示出它在国内市场的领先优势在不断巩固。

华为手机二季度在国内市场的出货量增速为31%,三季度的增速是二季度的两倍,增速翻倍。相比之下,位居华为手机之下的vivo、OPPO、小米、苹果的出货量下滑幅度则进一步扩大,市场份额被进一步挤压,凸显出华为手机在国内智能手机市场正呈现强者恒强的趋势。

华为手机在国内市场的强势,与它在技术上的领先优势分不开,其在AI、拍摄等方面的持续引领安卓手机市场,在它的影响下众多手机企业均将这些技术特点作为重点,然而华为在全球已居于领先地位让后来者只能亦步亦趋,技术上的优势让它拥有了独有的竞争优势,这种优势进而转变成为市场份额的领先优势。

在营销方面华为也善于制造热点,高通领先华为一年多时间发布全球首款5G基带芯片,华为却以全球首款商用5G芯片、5G NSA/SA双模、全球首款5G手机SOC芯片等技术领先优势牢牢抓住消费者的眼球最终抓住了5G营销的方向,抓住了5G营销的方向让其他手机企业即使以价格优势也难以影响市场的方向。

可以看出华为能在国内市场取得出货量的加速增长与它在核心技术方面的领先优势有关之外,也与它正确把握住市场的发展方向并在营销方面进一步巩固自己话语权分不开,在核心技术领先优势和强势营销结合之下,最终取得了出货量持续加速增长的成绩。

5G商用契机助华为手机出货量进一步加速

三季度虽然华为已发布了5G手机,不过此时上市的5G手机仅有mate20 X 5G版,这款手机定价6199元显然过于昂贵,同时这款手机是一款外挂5G基带的手机,在技术上并不足够成熟,这些遗憾让华为并未能将它在5G技术上的领先优势转变成为市场优势,信通院公布的数据也显示9月份国内5G手机的销量仅有不到50万部,占国内智能手机销量的比例只有1%左右。

日前中国三大运营商正式提供5G服务,这将有力推动5G手机销量的增长。三大运营商5G服务预订用户已达到千万,随着5G服务的推出,或许年内就能将5G用户的数量从零推升至千万,这将有力推动5G手机的销售,或许今年剩下的两个月会引爆5G手机的销售。

在华为的强势宣传下,采用5G手机SOC芯片、支持5G NSA/SA双模技术的5G手机才是“真5G”手机的概念深入人心,而在年内上市销售的举办这些技术特点的手机仅有华为能推出,华为推出的麒麟990 5G是目前唯一上市销售的支持5G NSA/SA双模的5G手机SOC芯片,如此一来华为在技术上的独占优势将无可动摇。

为了赢得市场,华为对于具有技术领先优势的5G手机定价趋于合理,其即将于11月1日发售的搭载麒麟990 5G芯片的mate30定价为4999元,较它第一款5G手机mate20 X 5G手机便宜了1200元;后续即将推出的荣耀V30、Nova5z等5G手机的定价可望进一步下降,或许会在4000元以内,将与国内最便宜的5G手机--小米9 Pro接近,但是却符合华为对主流5G手机的定义。

拥有技术上的领先优势而在定价方面却相对合理,这将有助于华为手机在5G手机销量爆发初期赢取出货量,它已提出了要今年内实现千万5G手机的出货量。如果这一目标得以实现,加上它目前在4G手机市场上所取得的优势,或许今年四季度它在国内智能手机市场的份额可望达到五成的目标,其在国内智能手机市场的份额也将再创纪录。