前手机霸主回天乏力利益分配问题是主因

2020-02-02 14:04

分析数据指老牌手机品牌诺基亚在2019年四季度的智能手机出货量同比大跌超过四成已跌出了全球前十大手机品牌之列，而在2018年它曾跻身全球智能手机第九名，一年多时间迅速衰败，这个品牌为何沦落如斯？

前手机霸主回天乏力，利益分配问题是主因

诺基亚手机品牌是特别的组合，前诺基亚高管成立的HMD公司负责运营这个品牌，富士康母公司成立的富智康则负责诺基亚手机的设计和制造，这就是说做大这个品牌的话HMD公司是最大受益者，而最辛苦的设计和制造工作则由富士康母公司承担，富士康母公司获得的仅是代工的那点辛苦钱。

HMD公司本身并没有什么钱，它最大的本钱就是诺基亚手机品牌，诺基亚曾霸占全球手机王座长达14年，不过自从2012年被微软收购折腾数年后早已被后来者如三星、苹果和中国手机品牌挤出全球前十，2016年诺基亚公司收回诺基亚手机品牌而授权给HMD公司使用。

在如此情形下诺基亚手机品牌还剩下多少价值显然是个疑问，在众多新崛起的手机品牌当中突围，HMD公司自然需要投入巨资进行营销宣传，可是HMD公司恰恰卡在钱这个问题上。

2017年HMD公司成功融资1亿美元，在2018年HMD曾发起一轮攻势，对诺基亚手机品牌进行大肆宣传，一度让诺基亚手机品牌给人一种王者归来的错觉。

那一年，富士康母公司也相当给力，设计了多款智能手机交给HMD公司，于是在市场上越来越多的诺基亚手机款式涌现。在富士康母公司和HMD的努力下，2018年诺基亚手机甚至在中国市场以性价比与中国手机企业展开激烈的厮杀，诺基亚X6甚至一度冲上618手机热销榜单第二名。

持续的广告营销和激烈的价格战给HMD和富士康母公司带来了收入的大幅增长，然而2018年结束的时候负责诺基亚手机设计和制造业务的富智康却曝出巨亏8．57亿美元，这对于富士康母公司来说可谓重大打击，再加上发展壮大诺基亚手机品牌的最大获益者却不是富士康母公司，于是到了2019年富士康母公司对诺基亚手机的热情迅速冷却。

其实这一点也是富士康母公司的一贯作风，富士康母公司鸿海向来重视短期利益，这在它运营夏普电视的过程中暴露无遗。鸿海在收购夏普之后，一度希望振兴夏普电视，于是在2017年上半年夏普电视发起了猛烈的价格战，夏普电视因此一度跻身全球电视市场前四名，但是随后鸿海因为夏普电视业务出现亏损而选择退却，从2017年下半年起夏普电视不再参与惨烈的价格战，夏普电视在全球电视市场的排名迅速下滑，之后一路下跌至第七名。

综上可知，HMD和富士康母公司的这个特殊组合应该是导致诺基亚手机品牌如昙花一现的主要原因，它们的利益分配问题不解决，诺基亚手机品牌就很难在智能手机市场再次崛起，继续沦落将是这个前手机霸主的必然结局。