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国产手机销量同比大跌超过五成,手机库存货需10个月消化

2020-03-11 09:19
柏铭007
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中国信通院公布的数据显示,2月份中国市场的手机出货量为638.4万部,同比下跌56%;其中国产手机品牌的出货量为585.8万部,同比下降55.3%。此前分析机构预计中国手机企业的库存水平在6000万左右,这意味着即使中国手机企业不再生产手机也需要10个月才能消化现有库存。

国产手机销量同比大跌超过五成,手机库存货需10个月消化

2019年中国的手机企业在国内市场展开了猛烈的攻势,尤其是某国产手机企业由于在海外市场连续受挫,迫切要在国内市场清理未能在海外销售的手机,于是频频向线下渠道压货,在电商渠道则大举降价清货。

某国产手机品牌依靠这种方式在国内市场取得了超过六成的增长,而OPPO、vivo、小米等手机企业则出现同比大跌超过两成,显示出某国产手机品牌的凶猛。然而如此恶性的竞争引发了业界的忧虑,当时已有媒体报道指渠道已承受着较大的库存压力。

2019年6月中国正式发布5G牌照,手机企业为了强调自己的5G技术优势,因此频频宣传5G手机 ,然而其时5G手机芯片的技术尚未成熟,手机企业推出的5G手机均需要外挂5G基带芯片,这种方式导致手机的成本过高、技术不稳定等问题,那时候的5G手机价格高达5000元,而国内市场的销售的手机则主要为2000元以下的手机。

一面是手机企业强力宣传5G技术,一面却又无法推出价格实惠、技术成熟的5G手机,于是5G手机销量始终上不来,2019年四季度5G手机占中国市场手机销量的比例只有15%左右,4G手机销售又大受影响,最终导致2019年四季度中国市场的智能手机销量同比下滑15.6%。

国内市场,2019年三季度取得出货量同比增长66%的华为在2019年四季度的出货量增速只有10.5%,OPPO、vivo在2019年四季度的出货量则分别同比大跌27.4%、30.5%,此时手机企业开始承受着库存压力。

国产手机销量同比大跌超过五成,手机库存货需10个月消化

本来手机企业寄望于今年的春节购物旺季清理部分手机库存,然而新型肺炎疫情导致春节购物旺季夭折,并且新型肺炎疫情影响了从1月底和整个2月份,最终导致手机企业的库存水平进一步推升至6000万的巅峰(知名苹果分析师预计中国手机企业的库存水平最高达到6000万),然而近日有分析认为仅是某手机企业的库存就达到4000万-5000万,如此一来中国手机企业的库存水平可能最高达到8000万。

从目前的情况来看,新型肺炎疫情将影响今年上半年,手机企业清理手机库存的难度非常大。目前小米已将4G手机的价格推低至1999元,到了今年年中可望大量出现2000元以内的4G手机,而当前的这些手机库存又是以4G手机为主,如何清理这些4G手机库存将是手机企业伤脑筋的事情。

从电商平台可以看到,第三方商家销售的华为手机最低价已低至200元以内(华为G620只要199元),OPPO最低价的手机为699元的A5,vivo最低价的手机为799元的U3X,均创下它们的4G手机价格新低纪录,可见手机企业正在努力销售现有的4G手机。

创下巅峰纪录的手机库存,新型肺炎疫情影响手机销售,这给手机企业带来了巨大压力,也在影响着它们5G手机的发展计划,日前媒体报道指有手机企业已连续两次削减手机订单,其中部分是5G手机的订单,4G手机库存正成为中国手机企业头顶的达摩克利斯之剑。

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