众所周知,距离苹果公司推出5G版iPhone12的日子越来越近了,市场对此寄予厚望。不过,竞争对手对此也是紧紧盯着,谷歌就想借助自己价格更便宜的5G Pixels来挑战苹果iPhone12,那么这种愿望能实现吗?

更加便宜的5G Pixels来了?

据悉,谷歌的5G Pixels售价将比苹果最便宜的5G版本iPhone预期价格低150至300美元,谷歌希望借助企业市场获得大宗采购机会,毕竟自己的价格更便宜一些。

谷歌是Android的缔造者,在手机终端的投入方面也一直没有放弃,曾几何时和HTC有深度合作,但HTC的没落让谷歌颇为失望,后来自己亲自操刀,并不惜把HTC的手机研发团队收纳到自己的麾下。不过谷歌系列手机一直是不温不火的,并没有掀起如iPhone那样的全球潮流。甚至也远不如中国手机代表厂商华为、小米等企业,和三星也有一定的距离。

但即使如此,谷歌也没有放弃自己的手机梦想。在手机终端方面,也一直在推广着自己的产品,不过或许是因为Android本身的原因,谷歌在手机终端方面,还是一直难以找到弯道超车的机会。当然,对于谷歌来说,涉足终端主要是想对标苹果的iPhone终端产品,并不是和自己的Android阵营对抗。不过,事实也难以如愿。在产品的迭代以及创新等方面,谷歌Pixel系列的受众影响力还是比iPhone相去甚远。

这一次谷歌想通过价格“错峰”竞争,来分得一杯羹,对标的依旧是iPhone系列,而且这些是针对5G版本的iPhone产品。据悉,Pixel 4a 5G是售价499美元的5G手机,采用6．2英寸OLED屏幕和6GB的RAM。入门款支持Sub-6GHz;支持毫米波5G的Verizon专用版本售价为599美元。此外,5G版的Pixel 5售价699美元,配备6英寸OLED屏幕、8GB RAM和防水铝制机身。美国版本的Pixel 5均支持毫米波和Sub-6GHz 5G,非美国版本只支持Sub-6GHz 5G网络。

而市场预计即将发布的iPhone12的系列价格是:5G iPhone12的底价将为649美元、749美元、999美元和1099美元。这样Pixel和iPhone12系列之间的价格落差也是比较明显的。这是谷歌希望和苹果抗衡的最大依仗。

苹果公司也有价格策略

或许事与愿违的是,谷歌在打价格牌的时候,苹果公司何尝不是如此?不过,苹果公司并没有把自己的最新旗舰版的5G iPhone12当作市场价格的主导者,而是通过此前产品的iPhone11、新一代iPhone SE2作为主导价格的产品,形成自己产品系的跷跷板价格匹配。以新品抢占高端市场,以iPhone11等“过期”产品打开价格空间,吸引中低端市场的用户需求。

坊间有传闻称,苹果公司在iPhone12发布之后,将很快把iPhone11等系列产品价格拉低到3799元左右,从而吸引更多的中低端用户。据悉,在iPhone 12发布后,iPhone SE2就会迎来降价潮,会降至349美元起(约2414元),iPhone XR会降至499美元(约3452元)起。折算下来,国行版iPhone SE2可能会有近1000元的降幅。这样直接压制的是以小米、vivo为代表的中国中低端手机厂商的市场份额。目前,新一代iPhone SE2国行的售价是3299元起。

在中国市场,很多用户还不愿意升级到5G网络,因此对于4G版本的iPhone还有很大的市场需求,而且这部分用户中有不少也是苹果公司的果粉。此前,摩根士丹利有报告称,中国市场上的“iPhone更新换代可能性显著”,中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间。这部分用户就是潜在换机潮的主力人群。华尔街也预测,苹果公司今年推出iPhone12之后,通过更加丰富的机型和价格组合,来抢夺中国市场的份额,押宝中国市场也是因为目前经济复苏中中国市场的优势最明显,而且消费能力依然全球瞩目,在目前的国庆长假期间,中国市场的消费能力依旧是世界第一。

谷歌在中国市场机会“缥缈”?

面对中国庞大的市场优势,谷歌自然也想获得机会,只是在中国这个最大的市场,谷歌手机的机会并不是很大。尤其是这一次,谷歌没有像去年那样使用高通最新的旗舰产品骁龙8系列处理器,而是将整个2020年的Pixel阵容中采用中档骁龙7系列处理器,Pixel 4a 5G和Pixel 5使用骁龙765 G。这样也意味着,谷歌不会以765G赢得任何人工智能(AI)性能,与苹果iPhone 12绑定的A14仿生芯片承诺的11万亿次(TOPS)操作相比,765G承诺的仅为5．5万亿次。

与iOS相比,安卓最大的优势在于,公司以不同的价格提供了大量的设备。早在2016年,谷歌发布了第一款智能手机Pixel和Google Home智能音箱。Google Home智能音箱在和亚马逊的Echo的竞争中,抢得了一部分市场份额,其中成功的秘诀之一就是通过价格撬动了市场。不过,在Pixel方面,表现一直是差强人意的,在和苹果竞争中更是难有匹敌之力。

当然,从某种程度上,谷歌在硬件的布局方面,并不是非常追求利润,只是更在意的是市场份额的提升。毕竟,谷歌开发的Android系统已经让该公司在移动市场占据了重要地位,使其搜索引擎、Gmail应用程序和Chrome浏览器处于数亿部智能手机运行方式的核心。在更大程度是上借助中国手机厂商以及韩国手机厂商得到的。为了安抚自己的合作伙伴,谷歌或许在推广自己的手机终端产品时也有顾虑,是不是有意压制了一个应用“档次”以及产品的核心硬件能力,让合作伙伴的旗舰产品更有竞争力。谷歌只是在某种程度上牵制一下苹果公司,而不是把这个市场彻底地拱手让人。