作者:龚进辉

不知你发现了没,库克最后一年执掌下的苹果变了,至少开发布会的画风大不一样,频率明显上升,9-11月连开三场,分别聚焦Apple Watch+iPad、iPhone、Mac四大产品线。这不,今天凌晨,苹果又开了一场发布会,带来桌面级自研处理器M1,以及三款Mac更新。

或许你会心生疑惑,苹果一改往日高冷画风连开三场发布会,到底是返场好戏还是挤牙膏?我想说,你的关注点跑偏了,形式不重要,内容才重要,即苹果发布的新技术和新产品是否令人尖叫,能否继续引领行业,这才是重点,而不是在乎它比过去多开或少开几场发布会这种无关紧要的细节。

换个角度看,国产厂商非常乐衷于开发布会,恨不得月月开发布会,你会因发布会过于频繁而质疑它们的业务发展吗?估计不会吧,这不就得了!乍看之下,苹果连开三场发布会,似乎有“挤牙膏”的嫌疑,故意吊足用户胃口,一点也不爽快,但这不重要,因为这一行为本身没有多大的讨论价值。

相比之下,我更看重作为行业领头羊的苹果是否有让人眼前一亮的重大突破,即打造模板供其他玩家效仿(抄袭),这直接决定10月、11月两场发布会是不是返场好戏,毕竟明明可以在一场发布会中全部讲完。具体来看:

9月发布会主角是Apple Watch+iPad,苹果在产品创新上并没有特别多的亮点,如果非要说亮点的话,以往首发在iPhone上的A系列芯片,首次在新款iPad Air进行首发。尽管如此,我还是能感受到苹果的用心,比如推出Apple Watch SE、第八代iPad,这不是以产品创新为出发点,更多是市场策略的完善,借助高性价比产品来抢占市场。

除此之外,还有一点容易被忽略,即苹果在这场发布会上线全新的“Apple One”订阅服务,说白了就是苹果服务全家桶,将iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Fitness+等软件服务进行打包,代表苹果服务从单兵作战走向体系作战,进一步强化协同效应。苹果大力发展服务的原因很简单,即油水多,今年Q4(7-9月)财报显示,苹果软件业务毛利率达到惊人的66．7%。

10月发布会主角是万众期待的iPhone 12系列,其最大亮点在于顺应时代增加5G功能,标志着iPhone用户可以从4G时代切换到更先进的5G时代,这是个不小的突破。整体来看,iPhone 12系列仍未撕掉创新乏力的标签,在高刷屏幕、无线充电等方面不如一众安卓厂商,被用户饱受诟病,但开售后火爆的抢购场面,证明iPhone 12系列还是很香的。

正所谓,唱衰常在,苹果依旧坚挺。考虑到iPhone是苹果的营收担当,iPhone 12系列热销,将使其一扫今年Q4 iPhone销售额同比下降20%的阴霾,在明年Q1(10-12月)迎来爆发。同时,被视为苹果“粮仓”的中国市场,在双11等年终大促的加持下,也会把对5G iPhone的期待转化为实实在在的销量,使苹果大中华区销售额更加耀眼。

11月发布会则聚焦Mac产品线,与其说主角是三款全新的Mac,不如说是5nm制程工艺的M1处理器,这是苹果首款自研的Mac处理器,包含160亿个晶体管,在性能和功耗表现上带来巨大惊喜。不管M1处理器是否如苹果官方宣称的那么传神,但至少代表其在自研芯片道路上迈出了关键一步。

今年以来,疫情使远程办公流行开来,大大刺激PC需求激增,苹果成为受益者,今年Q4 Mac业务同比增长29%。在我看来,苹果发力自研芯片具有战略性,是着眼于长远发展,而不是局限于短期利好。其实,苹果推出M1处理器,不仅有无法忍受英特尔固步自封的因素,在发布会上吐槽英特尔每次推出新的PC处理器提升幅度都非常有限,更重要的是实现自身利益最大化,既降低造芯片成本,又能在自研芯片中加入更多创新元素。

不难看出,苹果三场发布会既有侧重点也有亮点。乍看之下只是再普通不过的产品常规升级,实则蕴含下一个增长点和新的可能,9月的全家桶、10月的5G指标、11月的M1处理器。我认为,运营出身的库克并不十分看重引领效应,反而更在乎稳健经营,先抄后超的玩法未尝不可,并在关键领域主动出击,筑高竞争壁垒。

鉴于iPhone、服务、Mac是苹果三大营收来源,它们陆续上新、升级是一大利好,不仅使苹果短期业绩保持稳步增长,未来想象空间也将被彻底打开。其实,产品让人失望、公司未来可期,这不正是库克领导下的苹果给外界留下的一贯印象吗?毕竟,库克是库克,不是下一个乔布斯。

或许,苹果连开三场发布会,让你觉得库克戏可真多,不过上演的都是好戏,好戏连连让人赏心悦目。其中,10月、11月发布会是返场好戏没毛病,既赢在现在,更赢在未来,一个更具张力和爆发力的苹果正在走向台前。