上升势头凶猛的小米开始出现停滞迹象，或为线下渠道太弱所致

2021-02-07 08:42

市调机构BCI给出今年1月份的数据显示OPPO、vivo的在国内智能手机市场的份额稳步上升，而此前上升势头凶猛的小米开始出现停滞的迹象，原因可能是后者在线下渠道太弱所致。

OPPO、vivo依靠线下渠道稳居前二，小米赶超难度加大

2020年三季度和四季度，小米是国内智能手机市场的最大赢家，它的出货量增速在国内前五大手机企业中居于第一名，在经过两年的苦熬之后终于迎来大幅反弹。

然而近日市调机构BCI公布今年1月份国内智能手机市场的数据却显示，1月份的四个星期，OPPO、vivo的市场份额稳步上涨，而小米的出货量增速却开始出现停滞。

OPPO、vivo依靠线下渠道稳居前二，小米赶超难度加大

导致如此结果很可能是因为国内手机市场的竞争再次回转至线下市场，线下市场销售的手机占国内手机市场的很大比例，可以说线下渠道的强弱决定着国内手机市场的格局。

小米依靠互联网营销用短短两年多时间就在2014年三季度冲上国内手机市场份额第一名，但是之后国内手机市场的竞争再次转回线下市场，此后小米手机在国内市场再也没能回到巅峰。

OPPO、vivo依靠线下渠道稳居前二，小米赶超难度加大

OPPO、vivo恰恰是依靠广泛覆盖三四五线城市和农村乡镇市场的众多线下零售门店崛起，后来华为也迅速转身学习OV建设强大的线下零售渠道，华为迅速击败OV并且市场份额节节攀升，一度占据国内手机市场近五成的市场份额。

不过由于众所周知的原因，华为手机自2020年三季度起在国内市场的出货量开始步入衰退，小米率先获益，然而仅仅两个季度居BCI的数据却显示今年1月份的四个星期小米在国内市场的份额开始止步不前，而OPPO和vivo却稳步上涨。

其实小米也认识到它在线下市场的弱点，从去年三季度起它再次开启了线下零售渠道的建设，甚至引发一些风波，然而从1月份的数据来看显然大力度建设线下零售渠道并未能缩短它与OV在线下零售渠道的差距。

OPPO、vivo依靠线下渠道稳居前二，小米赶超难度加大

中国是全球最大的手机市场，依托这个庞大市场成长起来的小米、OPPO、VIVO都希望趁华为衰退之际抢蛋糕，显然拥有强大线下渠道的OPPO和vivo正快速回升，而线下渠道较弱的小米要赶超OV两家的希望似乎又减小了。

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