华为无奈饥渴营销，三星和苹果成最大赢家

2021-03-01 09:19

华为近期推出的mateX2上线销售仅1分钟就售罄,而无良商家更是加价2万出售这款手机,被人质疑饥渴营销,导致如此结果实属无奈,它如此做让三星和苹果成为最大赢家。

华为采取饥渴营销很无奈，三星和苹果成为最大赢家

在折叠手机市场,三星取得绝对领先优势,统计数据显示三星在全球折叠手机市场取得近九成的市场份额,而第二名则是MOTO,甚至知名度比较小的柔宇都超过了华为。

华为如此做在于芯片和折叠OLED面板受限所致,华为手机当下只能靠库存芯片运作,这导致它当下在售的众多手机款式均出现缺货,mateX2这款手机也因此受到产能限制。

mateX2另一个受到限制的原因就是折叠OLED面板,这款手机由京东方供应折叠OLED面板,而京东方的折叠OLED面板技术远不如三星成熟,而且mateX2从之前两代的对外折叠改为对内折叠,技术的变化进一步加大了京东方的技术开发难度,这更是导致mateX2难以大量供应。

三星则依靠自己的全产业链技术优势,可以大规模供应技术成熟的折叠OLED面板,甚至传出它已计划向苹果和中国手机企业供应折叠OLED面板,而且三星的折叠手机售价远比华为便宜,拥有技术和成本优势的三星自然在折叠手机市场居于领导地位。

华为采取饥渴营销很无奈，三星和苹果成为最大赢家

华为诸多手机均出现缺货,导致它在国内手机市场的出货量大幅下滑,2020年Q4的数据显示它在国内市场的手机出货量同比大跌超过三成,创下近几年的新低纪录。

华为手机的高端手机mate系、P系的出货量同样因为芯片供应短缺而大跌,业界曾以为华为让出的高端手机市场可以为其他国产手机品牌如OPPO、vivo和小米提供机会,然而这部分市场如今主要由苹果填补。

2020年Q4的数据显示,苹果在国内手机市场的出货量同比猛增超过三成,排名也冲高至第二名,由于在中国市场的出货量大幅提升,弥补了中国以外的市场由于疫情导致的损失,推动苹果在全球手机市场再次冲上第一名。

导致如此结果在于华为手机供应短缺而被无良商家大幅加价后,高昂的价格迫使不少消费者转而选购iPhone,再加上iPhone12为苹果第一款支持5G的手机,引发换机潮。相比之下,国产手机企业虽然也取得了出货量的增长,但是它们在高端手机市场却未能填补华为留出的空缺,显示出它们的品牌号召力不如华为和苹果。

华为采取饥渴营销很无奈，三星和苹果成为最大赢家

虽然华为遭受的困难让国内消费者颇为同期,然而从市场实际情况来看,消费者还是颇为理性的,他们并不愿加价购买华为手机,喜欢折叠手机的更多选购价格实惠、技术成熟的三星手机,而mate系、P系手机消费者则转而选择了iPhone。

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